Французская Bonduelle русифицирует название бренда на российском рынке

Производитель овощных консервов и замороженных овощей Bonduelle регистрирует в Роспатенте товарный знак с названием на русском языке. «У нас действительно меняется продуктовый логотип», — сказал Shopper’s представитель компании в России. А сама продукция с новой этикеткой, по его словам, «появится в самое ближайшее время».  

Товарный знак с названием кириллицей — «Бондюэль» у французской компании уже есть, он зарегистрирован в России в 2003 г. и действует до 2031 г., а право использования предоставлено ООО «Бондюэль Кубань». Но в заявке от июня 2024 г. обновлен дизайн: изменился шрифт, фон стал белым, традиционный элемент — листья выполнены в лаконичной графике, из цветов преобладает зеленый (желтого почти не осталось, оранжевый исчез совсем).  

«Мы в Bonduelle всегда следили за трендами и ориентировались на нашего потребителя. Для нас ребрендинг — это возможность обновить логотип, сделав его более актуальным и современным, а также показать близость бренда к потребителю, где бы тот ни находился», — сказал представитель компании.

Однако в компании не смогли оперативно уточнить период, когда выпускалась продукция с наименованием на этикетке, написанным по-русски. Shopper’s нашел в интернете несколько фото 2011 г. Одно, например, на агрегаторе «Место скидок» — это банка зеленого горошка «Нежный». Второе — из магазина «Дикси» в Домодедовском районе было опубликовано на новостном сайте «Домодедовод». На этом снимке видна полка, на которой рядом стоят рядом банки кукурузы с разными этикетками: на одних название написано кириллицей, на других — латиницей. 

Товарный знак с наименованием «Бондюэль» имеет и международную защиту. В базе данных Всемирной организации интеллектуальной собственности регистрация датируется 1995-м годом, когда Bonduelle начала работать в России.

Bonduelle — один из крупнейших в мире производителей консервированных и замороженных овощей со штаб-квартирой во Франции. В России у компании два консервных завода в Краснодарском крае, предприятие по выпуску замороженной продукции в Шебекине Белгородской области, а также подразделения в Калужской, Свердловской, Ростовской областях и Санкт-Петербурге. В декабре 2022 г. компания приостановила работу завода по заморозке продукции в Шебекине области и перенесла линию в Калугу. Компания располагает 10 000 га сельскохозяйственных земель, сказано на ее сайте. 

По данным исследовательской компании Ntech, в IV квартале 2023 г. Bonduelle лидировала на российском рынке в продажах консервированного горошка с долей 25% в натуральном выражении и консервированной кукурузы с 31,1%.

В 2023 г. ООО «Бондюэль Кубань» увеличило выручку по РСБУ на 20% к предыдущему году до 17,9 млрд руб. Чистая прибыль компании снизилась на 9,8% и составила 1,03 млрд руб.

В ноябре 2022 г. гендиректор компании Гийом Деброс сообщил в эфире телеканала BFM Business, что компания решила не уходить из России. Как объяснил Деброс, они посчитали важным обеспечивать продовольствием как россиян, так и людей в других странах, где продается продукция из России (экспорт идет в Грузию Армению, Азербайджан, Беларусь, Казахстан, сказано на сайте Bonduelle).

В последнее время работающие в России международные компании или их бывшие местные подразделения стали переписывать названия брендов по-русски. Весной 2023 г. так поступила бывшая российская «дочка» Henkel — «Хенкель рус» (сейчас — «Лаб индастриз»), когда местный бизнес приобрел консорциум российских инвесторов. Стиральный порошок Persil стал называться «Персил», шампунь Shauma — «Шаума» и т. д. Недавно стало известно, что Unilever переименует бытовую химию под марками Domestos и Cif в «Доместос» и «Сиф».

Nestle в прошлом году подала заявки на регистрацию товарных знаков «Перье» и «Виттель» вместо Perrier и Vittel. И у нее уже появился корм для кошек «Гурмэ» и для собак «Дарлинг». Упаковки внешне похожи на прежние Gourmet и Darling, но на них исчезло обозначение принадлежности к Purina (производитель кормов, входящий в Nestle). А какао Nesquik компания просто переименовала, оно теперь называется «Хрутка».