«Вкусвилл» открыл первый магазин косметики «Вкусвилл красиво» в Москве

«Вкусвилл» открыл в Москве первый магазин косметики «Вкусвилл красиво», заметил Shopper’s. Он расположен на улице Анны Ахматовой в ЖК «Городские истории» рядом с метро «Рассказовка». Магазин работает с 8 ноября, сказал его сотрудник Площадь первого «Вкусвилл красиво» — 44 кв. м.

В ассортименте — уходовая косметика «Вкусвилл», The act, Ollin, Holly Polly, Smorodina, декоративная — Shik, Vivienne Sabo, Climtcosmetics и др. В прикассовой зоне продаются БАДы под брендом «Вкусвилл». Есть также бытовая химия, товары по уходу за детьми, товары для дома, но в небольшом количестве.

Представитель «Вкусвилла» пообещал предоставить комментарий позднее. В сентябре он говорил Shopper’s о планах «тестировать специализированные магазины косметики». Компания искала на рекрутинговых сайтах продавцов в торговые точки в районе метро «Солнцево», на Ломоносовском проспекте и в «Москва-сити». Все вакансии уже закрыты, сказал в пятницу менеджер отдела персонала, которому журналист Shopper’s представился как соискатель.

У самого «Вкусвилла» большой ассортимент косметики, почти вся — российского производства, но в этом году начали продавать корейскую, рассказывал представитель ритейлера. К концу года планируется расширить ассортимент под собственными торговыми марками (СТМ) до 135 позиций с 85 в начале сентября.

«Вкусвилл» продает косметику под СТМ не только у себя, но и на маркетплейсе косметического ритейлера «Лэтуаль», а также на Ozon и Wildberries.

Компания не просто так сделала упор в ассортименте на уходовую и декоративную косметику, поскольку бытовая бытовая химия, товары для дома и для детей хорошо представлены в основном формате «Вкусвилла», сказал генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Продажи косметики позволят повысить доходность, так как это высокомаржинальный сегмент, отметил эксперт.

«Вкусвилл» справедливо решил остановиться на суперкомпактном» формате, потому что конкуренция в сегменте площадей от 100 кв. м существенно выше <…> Небольшой формат позволит [легче] масштабировать сеть», — считает Бурмистров. Ранее он говорил, что «Вкусвилл» создает «семью магазинов разных форматов» аналогично концепции «Магнита», у которого есть дрогери.

По данным Infoline, в 2023 г. «Магнит косметик» с выручкой 200,7 млрд руб. был лидером среди ритейлеров на российском рынке косметики. На втором месте — «Лэтуаль» с принадлежащая ей сетью «Подружка» (суммарная выручка — 104,2 млрд руб.). Замыкало первую тройку «Золотое яблоко» (93,4 млрд руб).