Компания гендиректора «Черноголовки», готовится выпускать товары 18+

АО «ГК ЗОЖ», основанное гендиректором «Черноголовки» Алексеем Четверговым, зарегистрировало товарный знак Fortex для товаров 18+, в том числе средств интимной гигиены, лубрикантов, секс-игрушек, презервативов, противозачаточных средств, а также гигиенических прокладок.

Последние два года компания скупала активы в индустрии спортивного питания. С 2023 г. ей принадлежит «Прайм-крафт», выпускающий спортивное питание под брендом Prime Kraft, а год назад купила еще одного производителя — ООО «Беркана» производителя спортивного питания Cybermass, писал «Коммерсантъ».

На момент создания ГК ЗОЖ в 2023 г. Четвергов был единственным учредителем и стал генеральным директором. Сейчас владельцы не раскрываются, Четвергов по-прежнему возглавляет компанию.

Связаться с ГК ЗОЖ не удалось, Четвергов не ответил на телефонные звонки.

В 2024 г. российский рынок товаров для взрослых вырос на 16%, до 56,5 млрд руб., по данным крупного дистрибутора — компании «Поставщик счастья» (их приводил Forbes). Основатель «Поставщика счастья» Дмитрий Коробицын сказал Shopper’s, что в 2025 г. на этом рынке сказался спад потребительской активности. По итогам года рынок или не вырастет, или упадет на 3—5% в денежном выражении.

«Особенность рынка sexual wellness в том, что потребители практически не знают брендов и готовы покупать товары неизвестных им марок», — говорит Коробицын. По его словам, этой особенностью рынка и растущим спросом пользовались предприниматели в последние пять лет, запуская большое количество брендов для продажи на маркетплейсах. И многим компаниям действительно удавалось быстро расти, констатировал Коробицын.

«В результате конкуренция на рынке стала слишком сильной и создать бренд, который будет генерировать большие продажи, с прибылью стало сложной задачей», — отметил он. Бизнес остается «очень привлекательным с точки зрения долгосрочной стратегии», но потребуются значительные маркетинговые вложения в продвижение. Коробицын оценивает их от 1 млн руб. в месяц. Кроме того, на этом специфичном рынке «требуется экспертиза, чтобы эффективно развиваться». А с площадками для производства проблем возникнуть не должно — почти все предприниматели, торгующие на маркетплейсах, выпускают продукцию на предприятиях или в России, или в Китае, добавил Коробицын.