В России выросли продажи одежды для кошек и собак

В России выросли продажи одежды и обуви для собак и кошек, рассказали Shopper’s представители зоомагазинов и маркетплейсов.

В «Зоозавре», одной из крупнейших сетей товаров для животных, продажи одежды для домашних питомцев в 2025 г. выросли в 1,5 раза как в натуральном, так и в денежном выражении. Большая часть одежды продается под собственными торговыми марками.

Наибольшим спросом пользовалась зимняя одежда — комбинезоны, жилеты, попоны и джемперы. В ответ «Зоозавр» расширил зимнюю коллекцию на 22%. При этом средние цены на одежду остались стабильными, а на обувь — снизились.

Цены на дождевики, попоны, толстовки и жилеты начинаются от 99 руб. Зимние комбинезоны из раздела «популярное» стоят значительно дороже — от 1000 руб. В ассортименте обуви для животных — ботинки, сандалии и калоши. Резко вырос интерес к аксессуарам для собак — очкам, шлемам, шляпам и галстукам. Их продажи выросли в 5 раз. Собачий галстук стоит от 49 руб.

На Wildberries продажи одежды увеличились на 26% в натуральном и на 36% в денежном выражении (абсолютные показатели маркетплейс не раскрывает). Сильнее всего — футболок (на 45% в штуках и 60% в деньгах), комбинезонов (на 20% и 35%), обуви (на 29% по обоим показателям), жилетов (на 36% и 50%) и дождевиков (на 29% и 35%). Продажи шубок для животных выросли в 3,5 раза в деньгах.

Комбинезоны для собак чаще всего покупали для мелких и средних пород — для холодного времени года, нередко со светоотражающими элементами. Самыми дорогими стали теплые куртки Hurtta для больших собак за 14 000 руб., а также комбинезоны «Кавалер» и дождевики Fjord за 10 000 руб.

Всего на Wildberries можно найти более 50 000 моделей одежды для животных. Продавцов, торгующих такой одеждой, за прошлый год стало больше на 17%.

На Ozon продажи товаров для животных выросли более чем в 1,7 раза в натуральном выражении, при этом средний чек снизился на 23%, до 665 руб. По словам представителя маркетплейса, владельцы начали составлять для питомцев полноценный гардероб. Хитом стали снуды (шарф-хомут, который можно надеть как капюшон) — спрос на них подскочил в 7 раз. Также высокий интерес был к шапкам (рост продаж в 5,2 раза), пижамам (в 4 раза) и халатам (в 2,3 раза), жакетам (в 4,4 раза), плащам (в 3,6 раза) и рубашкам (в 3 раза).

Селлеры маркетплейса существенно расширили предложение, отметил представитель площадки: ассортимент одежды для кошек вырос почти в 5 раз, для собак — в 3 раза.

О росте продаж одежды для животных говорит и представитель Avito. Сильнее всего на площадке повысился спрос на свитеры для собак и кошек — на 10% и 9% соответственно. Продажи аксессуаров для кошек увеличились на 26%. Больше покупали и вещи «с рук». Продажи аксессуаров для собак и кошек на ресейле поднялись на 27% и 23% соответственно, свитеров для тех и других — на 19%, курток — на 16%, обуви — на 11%.

Средняя цена товаров для животных на Avito поднялась всего на 4%, а отдельные категории подешевели. На 12% меньше стоили аксессуары для кошек и свитеры «с рук», на 10%, —  куртки для кошек. Средняя стоимость дождевиков снизилась на 9% и настолько же подешевели аксессуары для собак.

Увеличению продаж способствовала и более холодная погода, отмечает представитель площадки. По его словам, владельцы «особенно активно утепляли» собак мелких пород, а также кошек, «для которых даже прохладная квартира может быть причиной дискомфорта».

Рост интереса к товарам для животных связан с высокой долей (70--80%) семей с питомцами, говорит представитель «Зоозавра», ссылаясь на исследования. По его словам, меняется и отношение к домашним животным: их все чаще воспринимают как членов семьи, что повышает требования к комфорту и качеству их жизни.

«Если ботинки обычно покупают ради защиты лап, то очки и шапки — почти всегда ради образа», — отмечал портал «Зооинформ». В последнее время проявилась тенденция наряжать питомцев по праздникам, говорится еще в одной его публикации. Праздничные и маскарадные костюмы для кошек и собак особенно охотно покупают молодые владельцы 18 — 25 лет.

Одежду для кошек и собак стали шить известные мировые бренды одежды: Puma, Nike, The North Face, писал Telegram-канал «Pro зообизнес». Они сделали собственные линейки одежды и аксессуаров: Puma — спортивные комбинезоны и ошейники, Nike — жилеты и поводки, The North Face — куртки и пледы. В прошлом году появилась новая коллекция Adidas Originals: худи, футболки, жилеты, шлейки.