Владелец водочного бренда «Пять озер» выпустит лапшу быстрого приготовления

«Алкогольная сибирская группа» (АСГ) готовится выпустить лапшу быстрого приготовления под своим водочным брендом «Пять озер», следует из презентации нового продукта (Shopper’s с ней ознакомился). В январе компания подала заявку на товарный знак «Утро будет добрым» для лапши, спагетти и других макаронных иделий

Выпускать лапшу будет партнер, говорит представитель АСГ, но кто именно не раскрывает. Цена стаканчика лапши — 79,9 руб., следует из презентации. На иллюстрациях изображена лапша со вкусом курицы. В продажу ее планируется запустить в апреле, добавил представитель АСГ. Сейчас компания оценивает спрос со стороны ритейлеров, после чего сформирует план производства и дистрибуции.

Это первая «детокс-лапша»: в ее составе комплексная добавка китайский лимонник, который помогает бороться с похмельем, говорится в презентации. Эту же добавку компания использует в своей «беспохмельной» водке «Пять озер», которую выпустила в прошлом году. Поддержать линейку именно лапшой решено, потому что ее компания считает самым популярным блюдом наутро после застолья.

АСГ, по собственным данным занимает 3-е место по продажам крепкого алкоголя в России. Помимо «Пяти озер» она выпускает также водку «Хаски», «Белая березка», Siberian Express, Gastronom, «Тельняшка». Также она делает виски Harat’s, Bargest, настойки Sibbitter, соджу Sibsa и проч. У группы две производственные площадки — «Омсквинпром» в Омске и Рузский купажный завод в Подмосковье.

Согласно рейтингу A.List, «Пять озер» в 2025 г. заняла 5-е место среди водочных брендов. По данным АСГ, ее продажи составили 3,6 млн дал, а общие продажи алкоголя у компании — 11,2 млн дал.

АСГ, вероятно, хочет поддержать интерес к своей водочной линейке и продолжить тему с «беспохмельной» водкой, рассуждает президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Для компании, по его мнению, это скорее создание дополнительного информационного повода: «Возможно, это привлекает дополнительное внимание к водке, но насколько в итоге влияет на продажи — сложно сказать».

Алкоголь в России нельзя рекламировать, а лапшу можно, и такой продукт совершенно точно привлечет внимание и лишний раз напомнит про водку, говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. Хотя у потребителя может возникнуть диссонанс, не исключает эксперт: «Сам по себе этот водочный бренд широко известен, имеет хорошую репутацию и не ассоциируется с похмельем, если не злоупотреблять». Да и с точки зрения гастрономии водка в целом связана с «продуктами из категории красивого застолья — черной икрой, рыбой, соленьями, продолжает он. А вот влияние лапши на восприятие водки может быть спорным, потому что они «относятся к разным сценариям потребления».

Впрочем, подобные эксперименты на российском рынке были и раньше: белорусская компания «Санта Бремор» выпускала рыбные пресервы Stolichnaya seledochka, напоминает Андреев. Она заключила лицензионное соглашение с владельцем товарного знака «Союзплодоимпортом», писал в 2016 г. «Коммерсантъ». Упаковка была выполнена в дизайне водки Stolichnaya. Эти пресервы сохранились на интернет-витринах «Ленты» и Metro, но там указано, что их нет в наличии, убедился Shopper’s.

Продажи лапши быстрого приготовления в России растут. За январь — сентябрь 2025 г. они увеличились на 3% в натуральном выражении и на 20% в деньгах, по данным NTech. Самый популярный бренд — Doshirak, его доля в продажах составила 41,7%. За ним с большим отставанием идут «Роллтон» (16,8%) и BigBon (8,4%). 

Российский рынок лапши быстрого приготовления растет во многом благодаря интересу к азиатской культуре и кухне, говорила в месяц назад Shopper’s директор по маркетингу «Маревен фуд сэнтрал» (выпускает «Роллтон» и BigBon) Нгуен Хай Иен Мария. Она прогнозировала, что продажи продолжат расти, поскольку «потребители все чаще смотрят на такие продукты прагматично», ценят их удобство и разнообразие. Компания делает ставку на молодежь, которая открыта к экспериментам и меньше других потребителей подвержена стереотипам.