Nestle подала заявку на регистрацию товарных знаков «Перье» и «Виттель»

Швейцарская корпорация Nestle в течение июня – августа подала несколько заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков, созвучных с ее брендами, но написанных кириллицей.

В частности, французская «Нестле вотерс» ходатайствует о марках «Перье» и «Виттель» для минеральной воды, которые созвучны с Perrier и Vittel. От швейцарской «Сосьете де продюи Нестле» поступили заявки на регистрацию марок «Магги» (у компании есть приправы Maggi), «Натс» (шоколадки Nuts), «Про план» и «Пурина уан» (корма для домашних животных Pro Plan и Purina One).

Пресс-служба российского офиса Nestle отказалась от комментариев. На горячей линии для клиентов корреспонденту Shopper’s сообщили, что импорт воды Perrier, Vittel, S.Pellegrino в Россию временно приостановлен. Приправы Maggi, батончики Nuts, корма Pro Plan и Purina One по-прежнему выпускают в России. Впрочем, в магазинах продается вода всех трех марок. В магазинах Eurospar на упаковках S.Pellegrino и Perrier импортером указана компания «М1». В «Азбуке вкуса» продается Vittel, импортер — компания «Пулпрод».

В марте 2022 г. Nestle сообщила, что сфокусируется в России «на обеспечении людей базовыми продуктами, такими как детское, медицинское, больничное питание, а не на получении прибыли» и остановит поставки в Россию кофе Nespresso и минеральной воды глобальных марок. 

Nestle также отказалась от производства и продажи в России шоколадных батончиков KitKat, какао и батончиков Nesquik. Позже входящая в Nestle компания Purina прекратила продажу и производство в России кормов для домашних питомцев Friskies, Cat Chow, Dog Chow, Gourmet и Darling.

Но при этом в России стали выпускать другие марки: вместо KitKat — батончики Goodmix, а какао Nesquik — напиток «Хрутка», сообщал «Коммерсантъ». Также у компании в начале лета появился корм для кошек «Гурмэ». Сейчас в магазинах продается и корм для кошек и собак «Дарлинг». Упаковки внешне похожи на Gourmet и Darling, но на них теперь нет обозначения принадлежности к Purina.

В феврале 2023 г. финансовый директор Nestle Франсуа-Ксавье Рожер во время конференц-колла сообщил, что компания не планирует полностью сворачивать бизнес в России. «То, о чем мы объявили в марте прошлого года, соответствует нашим ценностям и значимости продуктов питания, которые, как и медикаменты, не подпадают под санкции», — сказал тогда же гендиректор Nestle Марк Шнайдер.

Русификацией названий товаров занялись и другие компании — например, новые владельцы бизнесов, принадлежавших крупным зарубежным фирмам. На русский язык переводит марки бывшее российское подразделение немецкой Henkel. В продаже уже появились шампуни «Шаума», «Сьёсс», которые раньше называли Shauma и Syoss. В мае компанию «Хенкель рус» купил консорциум инвесторов, в который входят структуры Виктора Харитонина, Ивана Таврина и Дмитрия Крюкова. Немецкая Henkel имеет опцион на обратный выкуп своих российских предприятий в течение 10 лет, заявил через некоторое время ее гендиректор Карстен Кнобель. Позже «Хенкель рус» сменила название на «Лаб индастриз». 

Для многих компаний такой переход на кириллицу — вынужденная мера, говорит владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Он уверен, что потребители относятся к этому с пониманием, поскольку не изменившийся дизайн товара позволяет идентифицировать марку как знакомую и проверенную. Соответственно, сложностей с продажей под названиями, написанными по-русски, не возникает. В обычное время компаниям пришлось бы информировать о переменах потребителей и провести рекламную кампанию. Но сейчас покупатели узнают обо всем, когда приходят в магазин.

Если речь об импортных марках, которые вывели из России навсегда, то компания может стремиться защитить их от подделок и потому обращается в Роспатент для их регистрации еще и на русском языке, полагает эксперт. «Копии» могут появиться и у местных производителей, которые захотят воспользоваться исчезновением оригинала из страны.