Unilever решила русифицировать названия брендов для России

Один из крупнейших мировых производителей продуктов питания и товаров повседневного спроса — компания Unilever («Юнилевер») начала русифицировать свои бренды в России.

Как заметил Shopper’s, компания подала декларации о соответствии, где названия косметических средств написаны уже кириллицей: уходовая косметика Dove стала «Дав», средства для волос Tresemme и Clear — «Тресемме» и «Клиар», мороженое Эkzo — «Экзо».

Telegram-канал «Бюро названий» написал со ссылкой на Роспатент, что компания подала и заявки на регистрацию товарных знаков бытовой химии «Доместос» и «Сиф» Раньше эти товары назывались Domestos и Cif.

Представитель «Юнилевер» подтвердил, что компания «приняла решение о русификации своих англоязычных торговых марок, выпускаемых на производственных мощностях OOO «Юнилевер Русь». Переход будет проходить поэтапно, первые такие товары появятся в продаже в августе 2024 г., добавил он.

Представитель компании отметил, что русификация брендов «позволит более эффективно управлять критичными рисками — например, в случае выявления контрафакта, оперативно реагировать на запросы по предоставлению дополнительных документов со стороны партнеров и государственных органов».

Unilever работает в России с 1992 г. Импортные поставки товаров в Россию и экспорт из страны Unilever остановила весной 2022 г., но производство на территории России продолжила. Выпускает уходовую косметику под брендами «Бархатные ручки», «Сто рецептов красоты», «Черный жемчуг», «Чистая линия», дезодоранты Axe, Dove, Rexona, мороженое «Золотой стандарт», «Магнат», «Русский размах», бытовую химию Glorix и др. Весной 2024 г. начала производство в России уходовой косметики Trend.lab для дискаунтеров.

У «Юнилевер Русь» в России четыре завода: в Санкт-Петербурге (косметика и бытовая химия), Екатеринбурге (косметика), Омске и Туле (мороженое и пищевые продукты). В 2023 г. выручка «Юнилевер Русь» выросла на 4,9%, до 62 млрд руб., чистая прибыль упала на 48%, до 4,9 млрд руб.

Прошлым летом директор по корпоративным отношениям и устойчивому развитию Unilever в России и Белоруссии Ирина Антюшина говорила, что компания не планирует русифицировать свои бренды в России. 

Весной 2023 г. были переписаны по-русски бренды Henkel (Persil, Fa, Ceresit и др.) после продажи ее российского бизнеса консорциуму местных инвесторов — Kismet Capital Ивана Таврина, Elbrus Services и Augment Investments. Кроме того, «Хенкель рус» изменила название на «Лаб индастриз».