Какие перспективы у рынка умных очков

Спрос на умные очки по всему миру растет. К 2024 г. продано 3 млн штук, в 2025 г. это число удвоится, а к 2035 г. достигнет 60 млн, согласно прогнозу Barclays.

Сейчас крупнейший производитель умных очков — французско-итальянская компания EssilorLuxottica, владеющая брендом Ray-Ban. В первом полугодии 2025 г. выручка от умных очков утроилась в сравнении с показателем год назад. Общие продажи компании в июле — сентябре выросли на 11,7%, до 6,86 млрд евро в том числе благодаря спросу на умные очки, сообщала компания. Квартал стал лучшим за всю ее историю.

В сентябре Ray-Ban совместно с Meta (признана в России экстремистской организацией и запрещена) представила новое поколение умных очков Ray-Ban Meta Smart Glasses. От предыдущей модели Ray-Ban Stories они отличаются более мощной камерой, увеличенным числом микрофонов — был один, стало пять, — новой оправой и возможностью сразу вести трансляцию в Facebook и Instagram (обе соцсети принадлежат Meta). Цены — от $299 (примерно 24 000 руб. по курсу ЦБ на 17 декабря). EssilorLuxottica занимает 60% международного рынка, по данным Barclays. Очки от Ray‑Ban лидируют на рынке благодаря партнерству с Meta — это объединение моды и стиля с технологиями, пишет Reuters.

Первую совместную модель очков компании представили в 2021 г., а самые первые очки создала Google в 2012 г. Но теперь благодаря развитию технологий у умных очков есть шанс стать самой прорывной техникой со времен появления мобильных телефонов, приводил Reuters мнение аналитиков Barclays.

Умные очки в перспективе могут вытеснить обычные, на долю которых приходится около четверти выручки EssilorLuxottica, допустил аналитик Bernstein Лука Солка. Но преимущество Ray-Ban как одного из первопроходцев может сойти на нет, потому что конкуренты выпускают более качественные модели, считает Солка. Например, в октябре Alibaba представила умные очки Quark AI Glasses, которые используют собственную большую языковую модель Alibaba — Qwen — и ИИ-ассистента Quark. Они могут обрабатывать речь и переводить фразы в реальном времени. Среди других полезных функций — проведение платежей, наложение маршрута на дисплей при ходьбе или езде на велосипеде и даже онлайн-шопинг. Старт продаж в Китае, где Ray-Ban Meta Smart Glasses не продаются, намечен на конец 2025 г.

Летом 2025 г. на рынок вышла Xiaomi, планы по созданию умных очков есть у Amazon, а Google в декабре анонсировала выпуск очков с голосовым помощником Gemini в 2026 г. Прототипы компания создает совместно с Samsung и Warby Parker: в них есть динамики, микрофоны и камеры (дисплеев нет). Нейросеть Gemini сможет в реальном времени распознавать предметы, текст и картинки, делать перевод и генерировать субтитры. Собственную модель умных очков в 2027 г. намерена выпустить и Apple, писал Bloomberg.

Впрочем, распространению умных очков могут помешать строгие законы в Евросоюзе, указывает Reuters. Европейские регулирующие органы еще в 2021 г. отмечали риски нарушения законов о защите конфиденциальности при использовании умных очков.

По закону умные очки должны быть оборудованы светодиодным индикатором, который будет мигать и так уведомлять людей, что сейчас идет запись. Ирландская комиссия по защите данных тогда задавалась вопросом, достаточно ли крошечного индикатора, после чего в Ray-Ban Meta Smart Glasses его сделали ярче и добавили режим мигания.

«[Владелец умных очков] должен уведомить людей, что он их снимает, а еще у него должны быть юридические основания для съемки», — прокомментировал Reuters представитель Европейской комиссии. Умные очки с искусственным интеллектом вызывают серьезные опасения по поводу конфиденциальности, подтвердила юрист европейской группы по защите цифровых прав NOYB Клеанти Сардели. По ее словам, две главные проблемы — использование данных с очков для обучения искусственного интеллекта, а также уведомление и получение согласия людей, которые могут попасть на запись.

EssilorLuxottica сотрудничает «с компетентными органами для продвижения инноваций, защиты конфиденциальности и установления новых отраслевых стандартов», ответил агентству ее представитель.

В России с умными очками дело обстоит неоднозначно. Согласно статье  138.1 УК РФ, нельзя покупать и продавать технику, которая используется для скрытого получения информации, за это можно получить до четырех лет лишения свободы. Конкретного перечня со списком таких устройств нет. В 2014 г. жителя Приморского края даже оштрафовали на 5000 руб. за попытку купить умные очки со встроенной камерой в зарубежном интернет-магазине. Хотя позже, в 2018 г., Верховный суд разъяснил, что продажа или покупка специальных технических средств не означает, что продавец или покупатель виновны в преступлении. При рассмотрении дел нужно учитывать, зачем человек купил устройство.

Сейчас такая техника продается в том числе на маркетплейсах. На Wildberries, например, продажи очков со встроенной камерой и обязательным индикатором съемки в 2025 г. выросли на 280%, рассказал представитель площадки Shopper’s. Но стремительный рост он объясняет низкой базой — новинки стали набирать популярность только в этом году. Чаще всего — видимо, на пробу, — люди берут недорогие модели малоизвестных производителей.

На CDEK.Shopping, который доставляет в Россию товары из зарубежных интернет-магазинов, число заказов умных очков выросло почти в 6 раз, а оборот категории — более чем в 5 раз год к году, рассказал Shopper’s представитель сервиса. Средний чек снизился примерно на 10% благодаря расширению ассортимента и появлению более доступных по цене моделей.

Спрос на умные очки в России растет благодаря общему интересу к устройствам дополненной реальности, благодаря возможности делать фото и видео, не держа в руках камеру или смартфон, и возможности их использования в поездках, спорте и повседневных сценариях, перечислил представитель CDEK.Shopping. Бренды-лидеры по количеству заказов — Ray-Ban, Xreal и Xiaomi.

Очки трех самых популярных брендов относятся к массовой потребительской электронике и не считаются проблемными в России, если в них нет признаков скрытой записи информации. «Риски возникают не из-за бренда как такового, а только при наличии конструктивных признаков негласного получения информации или несанкционированных модификаций», — объяснил представитель CDEK.Shopping.