Почему секонд-хенд вошел в моду и можно ли теперь на нем сэкономить

Среди крупнейших одежных ритейлеров новый тренд — продавать секонд-хенд, пишет The Wall Street Journal (WSJ). Это касается таких сетей, как H&M, Banana Republic и Reformation.

H&M торгует подержанной одеждой, в частности, в магазине в нью-йоркском районе Сохо. Ритейлер называет ее preloved — такой термин для бывшей в употреблении одежды используется, чтобы избежать слова «секонд-хенд». Среди вещей — футболка, выпущенная брендом музыканта Джимми Баффета, с изображением попугая и надписью «Where’s the party?» («Где вечеринка?»), а также изящный топ бренда Moschino.

Пестрый ассортимент, представленный в зоне секонд-хенда, резко контрастирует с тем, что шведский ритейлер предлагает обычно, отмечает WSJ. Тем не менее H&M открыл уже более десятка винтажных точек.

Banana Republic вывесил лимитированные коллекции собственной одежды 1970-х, 1980-х и 1990-х гг. Расширил раздел preloved и ритейлер Reformation — вместе со своими вещами он начал продавать одежду Prada и Bebe. Слоган компании: «Быть голым — самый экологичный вариант. Мы на втором месте».

У секонд-хенда много преимуществ: он не требует больших затрат, снижает вред для окружающей среды и привлекает внимание покупателей, пишет WSJ. Руководитель направления циркулярных бизнес-моделей H&M София Молен отмечает, что ресейл растет быстрее торговли новой одеждой, но конкретных данных не приводит.

В России некоторые СМИ пишут даже о «буме секонд-хенда». «Известия» сообщают, что особенный интерес к бывшим в употреблении вещам проявляют зумеры — для них это способ не только сэкономить, но и найти что-то необычное.

«Они [зумеры] совершенно спокойно смешивают советское, спортивное, люксовое, вещи 1990-х и современные. При этом бренд часто вообще не главное. Гораздо важнее найти вещь необычную, характерную, которую не увидишь на каждом втором», — подчеркнула в разговоре с изданием руководитель маркета «Мосвинтаж» Елена Кренцель.

Одновременно, пишет газета, набирает популярность эстетика 1990-х и начала 2000-х — и это увеличивает спрос на винтажные вещи того времени. Молодежь уже воспринимает этот период как другую эпоху, которую можно заново осмыслить и «присвоить». Также играет роль, что вещей тех лет сохранилось относительно много, поэтому покупателям проще найти подходящий вариант.

Рост интереса к винтажу поднимает вопрос о цене. Если раньше бывшая в употреблении вещь автоматически воспринималась как более дешевая, то сегодня это правило работает далеко не всегда — некоторые предметы прошлого могут стоить значительно дороже современных аналогов.

Отношение к подержанным вещам действительно постепенно меняется, подтвердила Shopper’s пресс-служба «Авито». На площадке в три летние месяца 2026 г. на ресейл пришлось 60% покупок женской одежды и 38% мужской. По сравнению с прошлогодними показателями этого периода это рост на 37% и 26% соответственно.

Отмечает эту тенденцию и Wildberries. Одежда — один из драйверов роста ресейла на площадке, сказано в ответе пресс-службы компании. В августе количество заказов на маркетплейсе в этой категории увеличилось примерно на 40% по сравнению с июлем, а с начала года — более чем в 4 раза. Наибольшим спросом пользуются платья, джинсы, костюмы, куртки и юбки.

Особенно заметен интерес к секонд-хенду среди молодежи, отмечает «Авито». «Для молодых людей ресейл становится не просто способом обновить гардероб, но и форматом шопинга, который позволяет экспериментировать с образом, искать уникальные вещи и получать удовольствие от самого процесса поиска. Возможность найти необычную вещь, которая не встретится в обычном магазине, добавляет к покупке элемент азарта и приятной неожиданности», — сказано в комментарии компании.

Экономия при этом остается важной частью привлекательности ресейла, на «Авито» одежда в перепродаже стоит в среднем на 35—40% дешевле новой.

Для части пользователей действительно важна возможность приобрести вещь по более доступной цене, но одновременно вторичный рынок становится способом искать интересные модели, экспериментировать со стилем, соглашаются в Wildberries. «Со стороны продавцов работает и другой понятный сценарий — освободить место дома, дать вещи вторую жизнь и вернуть часть потраченных на нее средств. Поэтому покупка новых товаров и ресейл скорее дополняют друг друга, чем конкурируют», — комментирует пресс-служба.

Среди пользователей, которые оформили хотя бы один заказ через «WB ресейл», 44,5% составляют покупатели в возрасте от 18 до 34 лет. Это, с точки зрения компании, демонстрирует, что для молодых пользователей покупка вещей на вторичном рынке «становится вполне привычным потребительским сценарием, в том числе в fashion-категориях».