Почему курильщики начали переходить от вейпов к обычным сигаретам

Люди, пристрастившиеся к вейпу, пробуют новый способ бросить его — курить обычные сигареты, пишет Bloomberg. Эта уловка набирает все бо́льшую популярность в соцсетях.

Люди объясняют: курение сигарет связано со сложностями — например, нужно выходить на улицу, в том числе в холодную погоду, а это усиливает желание бросить. Вторая причина: неприятный вкус и запах. «Я ненавижу запах и достал какие-то жуткие сигареты. Это сработало!» — пишет пользователь Reddit. Некоторые делают себе самокрутки, чтобы создать дополнительное препятствие.

Как отмечает Bloomberg, когда-то электронные сигареты считались инструментом, который поможет покончить с курением. Однако вместе с популярностью вейпинга росло и желание людей отказаться от него. Уже в 2019 г. опрос пользователей электронных сигарет в США показал, что почти 70% планируют бросить.

Насколько распространен переход от вейпа к сигаретам, оценить сложно, но данные показывают, что он набирает силу. Согласно опросу более 13 000 взрослых жителей Великобритании, проведенному благотворительной организацией Action on smoking and health, сигареты — второй по популярности способ отказаться от вейпов. Почти пятая часть вейперов, пытавшихся бросить, пробовала такой метод. На первом месте была никотинзаместительная терапия — пластыри и жевательная резинка. А опрос, проведенный в этом году новозеландской организацией Action for Smokefree 2025, показал, что 14% людей, которые начали вейпить, чтобы бросить курить, вернулись к сигаретам, когда захотели отказаться от вейпинга.

Элиас Клемперер, профессор Вермонтского университета, изучающий зависимость, дает лишь один совет людям, которые собирается перейти от вейпинга к сигаретам: «Не делайте этого». «Любой, кто пытается бросить электронные сигареты, заменяя их на обычные сигареты, наносит себе огромный вред, переходя от менее вредного продукта к более вредному», — подчеркивает он.

Исследователи связывают проблему с тем, что люди заблуждаются относительно сравнительного риска двух привычек, пишет Bloomberg. Никотин присутствует и в обычных сигаретах, и в электронных. Однако вред от обычных сигарет в первую очередь связан с вдыханием дыма от горящего табака, который содержит смолы, мышьяк и другие химические вещества. В электронных же сигаретах горения нет, поэтому они считаются менее вредными.

Проблема, возможно, отчасти связана с тем, что сигареты становятся более социально приемлемыми, пишет Bloomberg. С сигаретой можно увидеть знаменитостей, среди которых британская певица Дуа Липа и актер Джереми Аллен Уайт. На октябрьской обложке журнала Elle с сигаретой появилась актриса Джулия Гарнер.

Также вейперы принадлежат к поколению, которое не застало самые громкие антитабачные кампании, для них последствия курения сигарет менее очевидны. «Вполне логично предположить, что молодое поколение, которое не сталкивалось с непосредственными последствиями курения, менее осведомлено о рисках», — говорит профессор поведенческих наук в Университете Брауна Сюзанна Колби.

Те, кто переходят от вейпа к сигаретам, сталкиваются и с менее очевидным риском, заключает Bloomberg: они могут в конечном итоге пристраститься и к тому, и к другому.

В России есть предпосылки

В России сейчас нет статистически подтвержденного разворота от вейпинга к сигаретам, но формируются предпосылки для такого перетока, говорит Евгений Федотов, руководитель табачного консалтингового агентства Fedotov Group, заместитель председателя комиссии по табачной и никотиносодержащей продукции «Опоры России».

В 2024 г. табачную или никотинсодержащую продукцию употребляли 22,3% россиян, в пересчете на численность населения это 27 млн человек, ссылается Федотов на данные Росстата. Курительный табак, прежде всего сигареты, употребляли 18,7%, или около 22,6 млн человек. Никотинсодержащую продукцию — электронные системы доставки никотина (ЭСДН) и системы нагревания табака — использовали 4,4%, или около 5,3 млн человек. Причем с 2023 г. по 2024 г. доля потребителей курительного табака снизилась на 0,2 п. п. — с 18,9%, а доля потребителей никотинсодержащей продукции, наоборот, выросла с 3,7%. на 0,7 п. п.

По мнению эксперта, на выбор категории будут все сильнее влиять цена и доступность. Акциз на жидкость для ЭСДН растет: в 2023 г. он составлял 20 руб. за 1 мл, а в 2026 г. — уже 49 руб. В проекте бюджета на 2027 г. обсуждается повышение ставки до 52 руб. «То есть легальные ЭСДН и жидкости в России — это дорогой продукт, даже если смотреть только по ставкам акциза», — добавляет Федотов.

С 1 марта 2027 г. регионы также смогут запрещать розничную продажу ЭСДН и жидкостей, напоминает эксперт. Его прогноз: «Часть потребителей будет покупать продукцию в соседних регионах, часть уйдет на нелегальный рынок, а часть выберет более доступную категорию — в том числе сигареты».

То, о чем пишет Bloomberg, не тренд, а «клинический идиотизм, возведенный в систему», возмущается директор Союза участников оборота никотиносодержащей продукции (СУОН) Дмитрий Владимиров. «Любой человек с медицинским образованием знает: переход с вейпа на сигареты — это не «бросание», это шаг назад в ад. Это прыжок из салона автомобиля с подушками безопасности на капот грузовика», — говорит он.

Обратно к сигаретам возвращаются не подростки, а взрослые люди, которые некогда успешно перешли на вейп, полагает Владимиров. «Их заставили поверить в то, что они «все еще курят». А разницы нет — так зачем платить больше? Эти люди возвращаются к сигаретам. Что происходит дальше? Растет риск рака легких. Растет риск хронической обструктивной болезни легких. Растет риск инфарктов и инсультов», — указывает он.

По мнению Владимирова, у описанного Bloomberg тренда есть финансирование. Война с вейпами — это «бизнес на миллиарды долларов», в котором заинтересованы, в частности, табачная индустрия и фармкомпании, производящие пластыри и жвачку, считает он.

Член правления Союза предприятий индустрии никотиносодержащих изделий (СПИНИ) и председатель комиссии по табачной и никотинсодержащей продукции «Опоры России» Владимир Мишеловин тенденции перехода от вейпа к сигаретам не видит. «Несомненно, что есть дуалисты — потребители и традиционной табачной продукции, и вейпов, — говорит он. — Вот некоторые люди из этой категории действительно иногда отказываются от вейпов и возвращаются к старым привычкам».