В России резко вырос спрос на товары c символикой сериала «Очень странные дела»

На российских маркетплейсах и классифайдах резко вырос спрос на товары с символикой сериала «Очень странные дела» от Netflix, рассказали Shopper's представители онлайн-площадок. Это связано с выходом последнего, пятого сезона сериала. Первые четыре серии вышли 27 ноября, еще три выйдут 25 декабря, а финальная серия — 31 декабря. Первый сезон вышел еще в 2016 г., все эти годы сериал держится среди самых популярных у Netflix.

На Wildberries c января по середину декабря 2025 г. продажи товаров с символикой «Очень странных дел» выросли год к году почти в 16 раз (на 1480%) в денежном выражении. Хит продаж — шоколадные яйца с фигурками героев сериала. Они с большим отрывом лидируют по продажам как в штуках, так и в деньгах. На втором месте — фигурки-игрушки, которых купили несколько десятков тысяч штук, а замыкают тройку лидеров постеры. Большой популярностью на Wildberries пользуются «картины по номерам» (контуры на картинках закрашиваются цветами из пронумерованных баночек с красками) и футболки. Их продажи подскочили на 800% и 400% соответственно. «Кружки, брелоки, стикеры, мармелад, значки, чехлы для телефонов и другие товары по мотивам сериала — все показали крайне высокие темпы роста: от нескольких сотен до нескольких тысяч процентов», — рассказал Shopper's представитель маркетплейса.

На «Яндекс маркете» в ноябре по сравнению с октябрем продажи шоколадных яиц Kinder Joy «Очень странные дела» выросли в 9 раз в натуральном выражении. Продажи фигурок увеличились почти в 6 раз, книг — в 4,3 раза, конструкторов и Lego — в 3 раза. Спрос на постеры вырос в 2,5 раза, а на настольные игры — в 1,5 раза.

На Ozon в ноябре — декабре продажи товаров с тематикой сериала «Очень странные дела» в натуральном выражении увеличились в 12 раз год к году, а в деньгах — в 7 раз. Самыми ходовыми были фигурки и украшения. Быстрее всего росли продажи футболок (более чем в 18 раз в штуках), постеров (в 14 раз) и кружек (почти в 13 раз). «Продавцы Ozon быстро отреагировали на растущий спрос — к пику интереса количество карточек товаров с символикой сериала выросло почти в 6 раз», — сообщил Shopper's представитель Ozon.

На «Авито» в середине ноября — середине декабря по сравнению с серединой октября — серединой ноября продажи товаров по мотивам сериала выросли более чем вдвое. Сильнее всего, в 2,8 раза, выросли продажи одежды с символикой «Очень странных дел», Kinder Joy «Очень странные дела» — в 2,6 раза, фигурок героев сериала — в 2,2 раза. В годовом исчислении в этот период спрос поднялся еще сильнее: на одежду с символикой — в 11 раз, на фигурки персонажей — почти в 30 раз. «Такая динамика связана не только с премьерой нового сезона, но и с эффектом накопленного спроса: многие покупатели целенаправленно ищут мерч сразу после выхода новых эпизодов», — говорит представитель «Авито». Что касается  Kinder Joy, то на платформе чаще всего продавались не сами яйца, а уже собранные наборы фигурок. Средняя стоимость таких коллекций составляет около 1500 руб.

Охота за яйцами

Видеоролики в социальных сетях свидетельствуют, что шоколадные яйца с коллекционными фигурками Kinder Joy стали едва ли не самой желанной покупкой у поклонников сериала. В коллекции — 24 фигурки персонажей «Очень странных дел». На яйцах нет опознавательных знаков, показывающих какая конкретно фигурка внутри, поэтому часто попадаются «повторки». Самыми редкими считаются фигурки Уилла и Лукаса.

В России Kinder Joy «Очень странные дела» не выпускают. «К сожалению, для работы с персонажами «Очень странных дел» в России требуется лицензия. Пока такая серия к запуску не планируется», — получил ответ журналист Shopper's, написав как потребитель на официальный сайт российского подразделения Ferrero.

Эти шоколадные яйца в Россию ввозят из других стран и продают по высокой цене. Если в Fix Price обычный Kinder Joy стоит около 83 руб., то яйца «Очень странные дела» на Wildberries продаются от 650 руб. за штуку. Коробку из 24 штук можно купить примерно за 12 000 руб. На Ozon цены за штуку начинаются от 925 руб., на «Яндекс маркете» — от 1086 руб. На «Авито» яйца стоят дешевле всего — от 300 руб.

Многие блогеры записывают видео с распаковкой большого количества яиц и сбором всей коллекции. Для этого порой не хватает и трех коробок по 24 штуки. Некоторые из таких видео набрали уже несколько миллионов просмотров.

Коллаборации с «Очень странными делами»

Помимо Kinder Joy, мерч в коллаборации с сериалом выпустили накануне его выхода многие компании. Nike — кроссовки, Crocs — две модели кроксов, Lego — конструктор, Aldo — кроссовки, сумки и аксессуары, Pull & Bear — коллекцию одежды, United Colors of Benetton — парфюм, Hismile — зубные пасты, Doritos — чипсы, Eggo — вафли, Kellogg — хлопья. Также коллаборации с «Очень странными делами» были у сетей McDonald’s, KFC и Starbucks.

В этом году Netflix открыл иммерсивный аттракцион в Абу-Даби (ОАЭ), где посетители попадают в Хокинс с живыми актерами и спецэффектами. С 2023 г. в Лондоне, а с весны этого года в Нью-Йорке идет пьеса «Очень странные дела: первая тень». Элементы сериала также появились в игре Fortnite благодаря партнерству с Epic Games.

Как отмечает CNBC, стратегия Netflix с продажей товаров и организацией мероприятий — не просто способ получения дохода помимо подписки на стриминговый сервис. Она помогает поддерживать интерес поклонников к контенту во время перерывов в показе сериалов и между выходом новых фильмов.