В России проведут эксперимент по онлайн-продаже российских вин в 2026 г.

Минцифры в 2026 г. запустит экспериментально правовой режим (ЭПР) по продаже российского вина на маркетплейсах. В январе — марте завершат подготовку нормативной базы, а сам эксперимент пройдет в апреле—сентябре , приводят «Ведомости» слова замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Олега Качанова с форума «Цифровые решения». Кто будет участвовать в пилоте, он не уточнил.

Купить алкоголь можно будет по одному из двух действующих механизмов — либо по биометрии в Единой биометрической системе (ЕБС), либо по фото в цифровом документе, который предварительно прошел верификацию через ЕБС. Личность покупателя смогут подтверждать при заказе товара и в момент получения товара курьером. Если эксперимент будет удачным, механизм могут запустить на постоянной основе. Пилот запустят по поручению президента России Владимира Путина, напомнил Качанов.

Запрет на доставку алкоголя в России ввели в 2007 г., тогда не было никаких адекватных мер контроля, как можно было бы контролировать оборот должным образом, напомнил президент АКИТ Артем Соколов. «Потом появилась система ЕГАИС, прошло еще очень много лет, мы оказались в сегодняшнем дне и получаем технологию, которая с вероятностью, близкой к 100%, может определить возраст клиента», — говорит он. С 2016 г. Минфин, Минэкономразвития, маркетплейсы и «Почта России» предлагали разные варианты онлайн-продаж алкоголя, но Минздрав и МВД не согласовали ни один из них.

С новыми механизмами идентификации через ЕБС больше нет нужды в едином операторе отпала, участвовать могут любые маркетплейсы и службы доставки, если они обеспечат нужную проверку личности, говорит глава совета по электронной коммерции ТПП России Алексей Федоров. Для всех участников создадут равные условия интеграции, уверил гендиректор Центра биометрических технологий (ЦБТ) Владислав Поволоцкий. По данным ЦБТ на ноябрь 2025 г., в системе зарегистрировано более 49 млн образцов, связанных с учетными записями ЕСИА.

Wildberries и Ozon, два крупнейших российских маркетплейса, поддерживают запуск эксперимента по онлайн-продаже алкоголя. Ozon уже готов участвовать в пилоте, а Wildberries присоединится при доработке технической части, говорят их представители. «Купер» также рассматривает участие, а «Яндекс маркет» прорабатывает внедрение систем идентификации.

Для участия онлайн-площадке нужно будет интегрироваться с ЕБС, чтобы пользователи могли пройти идентификацию. Ее стоимость зависит от масштаба компании и зрелости существующей IT-архитектуры и количества процессов, которые нужно доработать: для крупных площадок это от нескольких миллионов до нескольких десятков миллионов рублей, говорит Федоров. Он назвал это разовыми инвестициями, которые сопоставимы с обычными доработками IT-систем. Эксперимент поддержит небольших российских виноделов, которым сложно выйти на полки крупных торговых сетей, добавил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.