Mixit выпустит бытовую химию под новым брендом в ближайшие месяцы

Российский производитель косметики Mixit собирается в I квартале 2024 г. запустить производство бытовой химии, сообщил Shopper’s представитель компании. Для нее придуман специальный бренд, но название пока держится в тайне.

Первыми появятся гели и кондиционеры для стирки, средства для уборки дома и мытья посуды. Позднее компания расширит ассортимент «до полной матрицы всех необходимых средств для уборки дома»: добавятся чистящие средства для разных типов поверхностей, капсулы для посудомоечных машин. Представитель Mixit подчеркнул, что это средства с «экологически чистым составом» и планируется также выпуск «одного инновационного продукта». Какого — он не раскрыл.

Бо́льшая часть бытовой химии будет производиться на новом заводе Mixit под Солнечногорском (он построен, запуск намечен в этом году). Будут также задействованы контрактные производства в Корее и Китае. Продавать продукцию Mixit планирует на собственном сайте, маркетплейсах и в федеральных сетях, с которыми сейчас ведет переговоры. Shopper’s направил запросы в X5 Group (сети «Перекресток», «Пятерочка», «Чижик»), «Ленту», «Азбуку вкуса». Представитель Metro от комментариев отказался. Представитель «Магнита» сказал, что ритейлер готов рассмотреть бытовую химию от Mixit. 

Shopper’s заметил также, что Mixit уже начал продавать на Ozon и Wildberries декоративную косметику, выпуск которой анонсировал в прошлом году. Сейчас это три вида в среднем ценовом сегменте: тушь (500 руб.), карандаши для губ (400 руб.), гель для фиксации бровей (400 руб.). По словам представителя Mixit, в 2024 г. планируется выпустить 200-300 SKU декоративной косметики. Она «подходит как для повседневного использования, так и для использования профессиональными визажистами», производится в Корее, Китае и России. Уходовая косметика Mixit (кремы, маски, скрабы, патчи, шампуни, гели и проч.) продается, кроме маркетплейсов, в крупных федеральных сетях — «Магнит косметик», «Перекресток», «Азбука вкуса», «Летуаль», «Золотое яблоко» и в других магазинах. Поступит ли туда также декоративная косметика, компания не ответила.

Компания вводит новые направления, так как «в предыдущих уже достигла высот», сказал представитель Mixit: «Естественно, основные уже существующие направления также остаются в фокусе нашего внимания. Но и на новые у нас достаточно ресурсов». 

В конце прошлого года Mixit начала делать три вида БАДов под брендом Salutera и в 2024 г. планирует добавить к ним «более инновационные» под брендом Mixvit by Mixit. Также компания готовится выпустить спортивную одежду. 

Инвестиции в новый завод Mixit в 12 км от подмосковного Солнечногорска составили 1,3 млрд руб., сообщало Министерство инвестиций, промышленности и науки Московской области. На многопрофильном предприятии будут производить уходовую и декоративную косметику и, декоративную косметику, средства для уборки дома и БАДы.

Компания Mixit была создана в 2014 г. стилистом-парикмахером Еленой Назаровой и владельцем интернет-магазина мебели Олегом Паем. Уходовую косметику Mixit производит на заводе в Наро-Фоминске (Московская область).

«Среди российских производителей косметики компания Mixit довольно успешная и с большим опытом работы, — говорит исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. — Неудивительно, что она ищет возможности для расширения: у декоративной косметики большая емкость рынка, а аудитория Mixit — молодые девушки — активно пользуются декоративной косметикой и готовы обновлять ее раз в несколько месяцев. Компании все равно нужно выпускать новые линейки, а для потребителей будет гораздо более заметным выпуск декоративной косметики, чем очередной линейки уходовых средств», — добавила эксперт.

Но вот попасть с линейкой бытовой химии под новым брендом на полки федеральных ритейлеров сейчас Mixit будет сложно, считает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. По его мнению, компания «запоздала с выходом в новую категорию примерно на год». Он пояснил: в прошлом году ритейлеры «были лояльны любым новым брендам бытовой химии», но к настоящему моменту сформировали необходимый ассортимент, полки «уже переполнены бытовой химией, как российских производителей, так и импортной». Эксперт признает, что хорошие контакты с ритейлерами могут помочь Mixit, но прогнозирует, что «развитие нового бренда потребует много времени и значительных инвестиций».