Производитель уходовой косметики Mixit начал выпускать БАДы

Российский производитель косметики Mixit начал продавать БАДы под брендом Salutera, обнаружил Shopper’s. Представитель Mixit рассказал Shopper’s, что это «традиционные БАДы», но в этом году компания выпустит «более инновационные» под брендом Mixvit by Mixit.

Сейчас в линейке Salutera два БАДа: «Тройной цинк с биоперином для красоты и иммунитета» (60 капсул, 550 руб.) и «Формула красоты с биотином, папаином и бромелайном» (90 капсул, 590 руб.). Их можно купить на Ozon и Wildberries, сказано на сайте Mixit.

БАДы Salutera — «отдельный проект группы», в которую сейчас реорганизуется компания, в нее войдут ООО «Миксит» и ООО «Лаборатория здоровья», сообщил Shopper’s представитель Mixit в конце декабря. 

По данным ЕГРЮЛ, до 8 января «Лаборатория здоровья» принадлежала соосновательнице Mixit Елене Назаровой. С 8 января ее единственным владельцем стало ООО «УК Миксит», созданное 22 декабря 2023 г. (в нем у Елены Назаровой 49% долей, еще 50% — у Марины Пай, 1% — у Марины Назаровой). Управляющей компании также с 8 января принадлежит 50% ООО «Миксит» (остальные 50% — Марине Пай) и 100% долей в каждом из зарегистрированных в этот же день трех ООО — «Смарт бьюти», «Эко лаборатория» и «Эксперт криэйшн».

В новой оганизационно-правовой структуре именно «Лаборатория здоровья» будет заниматься разработкой, производством и продажей БАДов, сообщил представитель Mixit. Ей принадлежат бренды Salutera и Mixvit, по данным Роспатента. Разработкой БАДов занимается команда, в которой «собрали выходцев из успешных профильных компаний конкурентов», они работают совместно с независимыми экспертами из медицинской среды, сказал представитель компании.

«Мы будем расширять ассортимент и каналы продаж обоих брендов, тестируя разные гипотезы покупательских предпочтений и ожидаемого спроса». Производитель не собирается «мимикрировать [БАДы] под лекарственные средства, вводя в заблуждение потребителя», а будет объяснять, «что можно заниматься разумным биохакингом». Представитель компании подчеркнул также, что их принцип — продавать биодобавки «по честной цене».

Пока для производства БАДов компания пользуется мощностями контрактных производств, собственное производство готовится к запуску, сказал представитель компании. Объемы пока небольшие, но в компании рассчитывают, что они будут расти, добавил он.

Несколько лет назад Mixit выпускала БАДы под названием Mixit Smart Memory, но сейчас их нет в продаже. Почему компания отказалась от них, ее представитель не ответил.

После ухода с российского рынка крупных зарубежных игроков, в том числе маркетплейса Iherb, на рынке возник определенный вакуум, который компания, по всей видимости, и стремится заполнить, сказал директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. Насколько успешными окажутся БАДы Mixit, будет зависеть от маркетинговой стратегии, подчеркнул он.

В 2023 г. многие российские компании начали выпускать БАДы. В ноябре Splat Global (производитель средств для гигиены полости рта, косметики и бытовой химии) выпустил биодобавки Splat Biohack+ в премиальном ценовом сегменте по средней цене 1600 руб. Ритейлер «Азбука вкуса» начала производить БАДы под брендом «Азбука Life», тоже в высоком ценовом сегменте (от 1200 до 2700 руб.)

Крупные производители БАДов в России — «Эвалар», «Отисифарм», «Аквион», «Нижфарм», «Алтайвитамины», «Марбиофарм», «Фармстандарт-Уфавита», «Юнифарм» (по информации «Интерфакса»). Средняя цена БАДов составляет 347 руб., по данным DSM.