Как и почему вернулась мода на классический костюм

Пандемия должна была убить классический костюм, однако произошло обратное — он переживает неожиданный ренессанс, пишет Bloomberg. Cмерть костюма могла стать логичным следствием перехода на удаленку в 2020 г. — люди осознали, что могут выполнять свои обязанности как прежде, но в повседневной спортивной одежде. Возвращение в офис после локдаунов не сильно изменило ситуацию, поскольку компании начали вводить более расслабленные дресс-коды. Это коснулось даже финансового мира.

В последние годы костюм вновь вошел в моду, что отражается на показателях отшивающих их компаний. Например, нидерландский бренд классической мужской одежды Suitsupply, чья годовая выручка в 2020 г. упала на 40% до $173 млн, с 2023 г. растет на 20% в год.

«В этом году мы наблюдаем двузначный рост продаж в категории костюмов», — говорит CEO американского бренда мужской одежды Brooks Brothers Кен Охаси. Такие показатели обеспечивают не классические синий и серый варианты, а модные и сезонные решения, отмечает он. Речь идет о летних и экспериментальных моделях, ярких и необычных тканях. «Сейчас мы выпускаем целую линейку в марокканском стиле, и она очень-очень хорошо продается», — добавляет Охаси.

«Без сомнения, свадьбы — мероприятие №1, ради которого покупатели приходят за сшитой на заказ одеждой, на втором месте возвращение в офис», — отмечает вице-президент по мужской одежде в сети универмагов Bloomingdale's Джеймс Ньюэлл. По его словам, с 2021 г. этот бизнес переживает сильные взлеты и падения: в 2022-м произошел «подъем, который бывает один раз в жизни», за ним последовала нормализация, а весной 2025 г. снова начался мощный рост.

Тенденция касается не только мужчин. Дейзи Нэтчбулл, владелица лондонского ателье женской одежды Daisy Knatchbull, говорит, что за последние пять лет направление по пошиву костюмов росло в среднем на 50% в год. «Поскольку офисы стали менее формальными, женщины больше не покупают костюмы исключительно в качестве строгой рабочей униформы — они покупают их, поскольку им нужны универсальные вещи, которые подходят для разных ситуаций», — отмечает она.

Костюм для женщины — это действительно «важный аспект личного бренда», говорит Сун Хагерти, директор по работе с частными клиентами в компании Hagerty Inc. (страхование классических автомобилей). По ее словам, люди одеваются все более неформально и она, чтобы выделиться, стала еще активнее носить костюмы. Все больше женщин делают так же, добавляет Хагерти.

«Теперь люди носят костюмы, поскольку сами этого хотят. <...> Дело уже не столько в требованиях, сколько в идентичности. Мужчины наряжаются, поскольку им это нравится», — говорит Люк Суини, сооснователь британского бренда мужской одежды Thom Sweeney. Креативный директор нью-йоркского ателье J.Mueser Джефф Хиллиард отмечает, что мода циклична. «Люди любят кричать, что костюм умер. Но он никогда не умрет», — заключает он.

Россияне отходят от классики

В России костюм тоже вернулся в моду, но речь не о классических строгих моделях, а о переходе от sport casual к более элегантной одежде, говорит основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко. Причем костюмные категории усиливаются на фоне падающего рынка, подчеркнула эксперт.

Согласно исследованию Lamoda, в 2025 г. продажи жакетов выросли на 43% по сравнению с предыдущим годом, а продажи худи снизились на 19% у женщин и на 31% у мужчин. Весь fashion-рынок вырос в деньгах на 6%, а в штуках сократился на 8—10%, напоминает Герасименко.

Тенденция возвращения костюма в России проявляется отчетливо, но со своей спецификой, указывает PR-директор «Снежной королевы» Ольга Демидова. Локальные марки заняли освободившиеся ниши и сделали костюмную группу одним из ключевых направлений.

Костюм все реже воспринимается только как офисная униформа, констатирует Герасименко. Особенно это заметно у женщин: его носят с футболками, трикотажем, кедами или лоферами, а жакет и брюки используют по отдельности. У мужчин же остается «практическая мотивация» покупки костюма, но носят они его менее формально, чем раньше: без галстука, с поло или футболкой.

Демидова отмечает, что костюм сегодня — это универсальное решение для разных сценариев. Он дает ощущение собранности и уверенности, экономит время на подбор образа и «работает как комплектом, так и по отдельности». По ее словам, в основном российские покупатели выбирают классические силуэты, но растет интерес и к необычным моделям. Люди экспериментируют скорее с кроем, чем с яркими цветами, говорит Герасименко. Все чаще они отдают предпочтение свободным силуэтам, широким брюкам, удлиненным и двубортным жакетам, костюмам с жилетами, бермудами и юбками.

Портрет покупателя становится разнообразнее, говорит Демидова. Ядро аудитории — 25—45 лет. Со стороны молодежи, особенно в крупных городах, интерес к костюму растет. Для них он — «модный образ и заявление, а не строгая униформа».