Производитель косметики Mixit выпустит свою спортивную одежду

Российский производитель косметики Mixit решил заняться выпуском спортивной одежды, заметил Shopper's. Компания опубликовала на портале hh.ru вакансию бренд-менеджера, который умеет создать продукт «с нуля». Производиться одежда будет в Китае, следует из описания вакансии. Представитель Mixit ответил Shopper's, что компания «не афишировала информацию о запуске своей линии одежды» и поэтому не может предоставить комментарии.

Mixit работает на российском рынке с 2014 г., ее основатели — стилист-парикмахер Елена Назарова и владелец интернет-магазина мебели HomeMe Олег Пай. Компания выпускает уходовую и декоративную косметику стоимостью от 300 руб. до 1000 руб., средства для волос и объявила, что вскоре начнет производить бытовую химию и БАДы. 

Продукция Mixit продается на маркетплейсах Ozon и Wildberries, в федеральных сетях «Магнит косметик», «Л’этуаль», «Золотое яблоко», «Подружка» и др. Собственная фирменная сеть насчитывает 21 магазин, говорится на сайте Mixit. Компания развивает франшизу. В рейтинге самых выгодных франшиз Forbes в 2020 г. была18-й с 45 собственными магазинами и 119 франчайзинговыми. (Более поздних данных по количеству франшиз нет.) В 2022 г. выручка самого ООО «Миксит» составила 1,7 млрд руб. (-13,3% к 2021 г.), чистая прибыль — 86,8 млн руб. (-19,9%).

Собственную одежду производит ряд массовых косметических брендов, в частности Avon и Oriflame. Из российских производителей косметики собственная линия одежды есть у Faberlic.

Выбор Mixit для запуска fashion-направления именно спортивной одежды считает интересным Александр Перемятов, президент Magic Group, создатель концепции универмагов российских дизайнеров SLAVA. Он отмечает, что у косметических компаний и спортивных совсем разное позиционирование. «Возможно, компания подведет косметику и спортивную одежду под единую идеологию заботы о себе и внешнем виде. И направление может стать успешным, учитывая достаточно профессиональные навыки продаж компании», — полагает эксперт. Многие спортивные марки отшивают в Китае, и стоимость производства там дешевле, чем в России, добавляет Перемятов.

Для Mixit диверсификация бизнеса за счет запуска производства одежды выглядит «даже логичным», так как у компании есть лояльная аудитория, бренд, который набирает популярность, отметила исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова.