«Коммерсантъ»: O’Stin планирует закрыть бренд одежды Face Code

O’stin закрывает магазины своего молодежного бренда одежды и аксессуаров Face Code. Об этом три источника на рынке торговой недвижимости рассказали «Коммерсанту». Бренд, вышедший на рынок в сентябре 2024 г., уже освободил площади в нескольких ТЦ, знает один из источников. Еще один собеседник рассказал, что ритейлер не заказал у поставщиков коллекции на 2026 г. Представитель компании не ответил на запрос газеты.

В мае 2025 г. в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Новосибирске, Омске, Иркутске и Уфе работало 11 магазинов Face Code, по данным портала Shop and Mall. Сейчас точек уже девять, приводит газета данные геосервисов. По данным «Яндекс карт», закрылся первый офлайн-магазин бренда, открывшийся в воронежском ТЦ «Арена». Интернет-магазина у бренда нет: свою продукцию он продает через Wildberries, Ozon и Lamoda.

Face Code позиционируется как бренд для молодежи, как замена ушедшим с российского рынка после начала военной спецоперации на Украине в 2022 г. Pull & Bear, Bershka и Stradivarius. Тогда как сам O’stin пошел к более взрослой и платежеспособной аудитории, выделив отдельную премиальную линейку, говорит вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева.

Бренд O’stin появился в 2003 г., его создали предприниматели Владимир и Николай Фартушняки и Александр Михальский, основатели сети магазинов «Спортмастер». Сейчас в России и странах СНГ работает более 600 магазинов O’stin. Управляющее сетью ООО «Остин» принадлежит гонконгской Fashion Solutions Ltd. В 2024 г. выручка компании составила 57,2 млрд руб., чистая прибыль сократилась почти на 50%, до 2,6 млрд руб.

Многие модные бренды экспериментируют с подростковыми и молодежными линейками, потому что подростки готовы к частым и импульсивным обновлениям, отметил управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. Свой молодежный бренд пыталась развивать и Gloria Jeans, запустившая в 2024 г. марку Ready! Steady! Go!, но к лету 2025 г. она закрыла офлайн-точки. Но закрытие молодежных сетей обусловлено не ошибками в позиционировании, а общей ситуацией на рынке, когда люди, особенно «зумеры», покупают товары в интернете.

В целом российские бренды сейчас стали чаще закрываться. Только с начала 2025 г. прекратили работу 10 отечественных брендов, подсчитывала для Shopper’s директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова. Среди них Incity, Yollo, Just Clothes, Orby и Loloclo. Бренды закрываются из-за высокой кредитной нагрузки, ошибок в товарном наполнении, падения трафика в ТЦ, смещения спроса в интернет и усиления конкуренции со стороны маркетплейсов, объяснял Shopper's директор подразделения представления интересов арендаторов CORE.XP Евгений Домашенко.