В России резко сократились продажи дубайского шоколада

В октябре 2025 г. продажи дубайского шоколада в России сократились в шесть раз к аналогичному периоду прошлого года, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные маркетплейса Flowwow. Представитель «Платформы ОФД» сообщил о снижении спроса в сентябре—октябре в 2,7 раза год к году. О постепенном падении интереса к дубайскому шоколаду рассказал и представитель торговой сети «Лента».

Спрос упал несмотря на то, что шоколад сильно подешевел. По данным «Платформы ОФД», медианная цена плитки в сентябре—октябре 2025 г. упала на 70%— до 796 руб. Аналитики Wildberries сообщили о снижении среднего чека на 40%.

Интерес к продукту был связан с эффектом новизны, считает руководитель отдела по привлечению и сопровождению селлеров Flowwow Вероника Перетягина. Директор по маркетингу производителя кондитерских изделий «Акульчев» Вера Обносова отметила, что резкий спад продаж после стремительного роста — типичная траектория для «вирусных» категорий. Она считает, что присутствие дубайского шоколада в рознице будет постепенно сокращаться.

Еще одной причиной спада президент кондитерской фабрики «Победа» Виталий Муравьев называет появление на рынке множества бюджетных вариаций, лишь отдаленно напоминающих дубайский шоколад. По его словам, это неизбежно приводит к потере интереса покупателей к продукту. Следующим трендовым десертом может стать продукция из Китая, Кореи или Японии, предположила Перетягина.

В России дубайский шоколад появился в 2024 г. сначала на маркетплейсах, а потом его стали завозить и крупные ритейлеры — «Магнит», «Лента», «Вкусвилл» и др. Бренд-шеф-кондитер ресторанов Historia, Lumicino и Sartoria Фатима Салех говорила, что в разгар популярности средняя стоимость плитки весом 200 г доходила до 5000 руб., а в некоторых случаях — до 10 000 руб. В общепите начали появляться блюда с дубайским шоколадом — например, «Теремок» продавал блины с начинкой из него. Алкогольная сибирская группа выпустила коктейль со вкусом дубайского шоколада.