Продажи кроссовок Onitsuka Tiger взлетели благодаря туристическому буму в Японию

Кроме банок с матча-порошком, игрушек Monchhichi и пакетов со снеками из 7-Eleven, туристы сейчас везут из Японии еще один обязательный сувенир — кроссовки от Onitsuka Tiger. 76-летний обувной бренд на оказался на пике популярности благодаря росту туристического потока в Японию и последовавшему за этим хайпу в интернете вокруг всего японского, пишет Bloomberg.

Флагманский магазин бренда в модном токийском районе Гиндза облюбовали для съемок инфлюенсеры. Соцсети заполонили видеоролики о самых известных моделях — Mexico 66 и Tokuten, кожаных кроссовках ярких цветов.

Культовым кроссовкам Mexico 66 отведен целый этаж. Они были созданы для спортсменов Олимпиады 1968 г., а потом их прославила Ума Турман, которая носила их в фильме «Убить Билла». Покупатели могут «персонализировать» пару, вышив на ней свои инициалы. «В следующий раз, когда поеду в Японию, куплю их в серебристом, золотом и коричневом цветах», — сказала блогер из Сиэтла Элиз Брулотт в TikTok, показывая свою бело-черную пару.

Из-за падения иены (в 2024 г. курс опустился до минимума за 38 лет) Япония стала центром притяжения для путешественников со всего мира. Для многих иностранных покупателей шопинг в стране кажется настоящим подарком, особенно в сравнении с США, где аналогичные товары стоят гораздо дороже, отмечает Bloomberg. Блогер-инфлюенсер из Лос-Анджелеса Джефф Ямазаки рассказал, что купил Mexico 66 за $95 во время поездки в Японию. По его словам, та же пара обошлась бы вдвое дороже при заказе онлайн с доставкой в США.

Рост цен на потребительские товары в США в последние годы объясняется инфляцией и тарифами администрации президента Дональда Трампа. Но высокая стоимость Onitsuka Tiger связана еще и с закрытием розничных точек бренда в Северной Америке в 2023 г. Материнская компания бренда Asics объяснила тогда, что это сделано для повышения прибыльности.

Теперь Onitsuka Tiger планирует вернуться на американский рынок в 2027 г., следует из ее презентации для инвесторов. По словам соосновательницы консалтинговой компании Consumer Collective Джессики Рамирес, временное отсутствие бренда в стране позволило ему перейти в более премиальный сегмент. Коллаборация Onitsuka Tiger с Versace и участие в Миланской неделе моды тоже сигнализирует о движении к более высоким ценам.

По мнению Брендана Данна, старшего директора по взаимодействию с клиентами платформы перепродажи StockX, специализирующейся на обуви, интерес к Onitsuka Tiger связан и с возросшей популярностью адидасовских моделей Samba и Gazelle, похожих по стилю — с низким профилем и плоской подошвой. Данн отметил, что Onitsuka Tiger предлагает альтернативу Adidas, одновременно играя на ностальгии по моде 2000-х.

Менеджер по социальным сетям Лулу Алгосаиби, снявшая видео о своих Onitsuka Tiger в июне, призналась, что сменила Adidas, которому была предана последние пять лет. «Они попали в точку: вне времени, но стильно, винтажно и свежо», — говорит она о своих кроссовках. — Их может носить и поколение Z, и миллениалы, и моя мама — и все они будут выглядеть круто».

Инвесторы охотно вкладываются в акции Asics, которые к концу октября выросли в 3 раза за два года. Чего не скажешь о конкурентах. Например, акции Adidas за это время выросли на 13%, а Nike — упали на 30%. Выручка Onitsuka Tiger в первом полугодии 2025 г., составила почти 66 млрд иен (около $434 млн) — на 50% больше, чем годом ранее.