Сеть магазинов Ekonika и производитель косметики Mixit запустят кафе

Сеть магазинов обуви и аксессуаров Ekonika подала заявку на регистрацию одноименного товарного знака в сфере общественного питания. Информацию в базе Роспатента обнаружили «Ведомости». Директор по маркетинговым коммуникациям Ekonika Юлия Булгакова подтвердила, что сеть запустит кафе под собственным брендом. По ее словам, оно откроется весной 2026 г. с флагманским бутиком сети на Малой Бронной улице на Патриарших прудах.

Производитель уходовой косметики Mixit тоже планирует запустить кафе — компания тоже подала заявку на регистрацию аналогичного товарного знака. Бьюти-кафе, кофейня с магазином, появится в середине декабря в бизнес-центре Comcity на Киевском шоссе, где находится головной офис бренда. Посетители там смогут заказать блюда и купить косметику Mixit. Представитель компании считает, что такая зона в магазине увеличит время его посещения и сделает процесс комфортнее.

Инвестиции в запуск кафе Mixit составят минимум 20 млн руб., оценила эксперт сервиса по организации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова. Запуск точки Ekonika, по ее словам, будет дороже из-за локации. Модные бренды запускают кафе на фоне снижения офлайн-продаж, чтобы вернуть клиентов в точки, полагает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс. Такой формат дает посетителям опыт, который невозможно получить в интернете, а запах кофе и уютное пространство для отдыха привлекают проходящих мимо посетителей. Также это увеличивает время пребывания в магазине, что повышает вероятность покупки.

Есть и обратное мнение: кафе при модных и косметических брендах — имиджевый и эмоциональный инструмент, а не способ повышения конверсии и среднего чека, уверена аналитик и издатель Fashion Buzz Ольга Штейнберг. Такие заведения формируют лояльность бренду и создают точку притяжения, объясняет эксперт. Запуск кафе для формирования сообщества вокруг бренда — дорогой инструмент с долгим сроком окупаемости, но рынок и правда движется в сторону более сложных маркетинговых инструментов, прокомментировала сооснователь косметической компании Estilab Ирина Амосова.

Непродуктовые ритейлеры уже открывали точки общественного питания, такую тенденцию задала еще Ikea, говорит Лебсак-Клейманс. Тренду последовали и другие компании. Среди марок косметики Natura Siberica интегрировала в магазин зону с кафе. В 2024 г. она запустила фитобар во флагманском бутике на Арбате. Такие решения улучшают клиентский опыт и лояльность посетителей, говорит представитель бренда.