Бренд Lime впервые вошел в топ-3 в ресейле женской одежды на «Авито»

В первом полугодии российский бренд Lime впервые занял третье место в ресейле женской одежды на «Авито», рассказал Shopper’s руководитель по развитию бизнеса Fashion в «Авито» Никита Захаров. До сих пор на протяжении многих лет эту позицию занимала испанская марка Mango.

Доля покупок с рук одежды Lime составила 1,4%, лидером же стается Zara с долей в 4%, на втором месте — H&M, на которую приходится 2% сделок.

У Lime самый большой рост числа таких покупок женской одежды — на 27% в сравнении с первым полугодием 2024 г. Второе место поделили российский бренд Zarina (входит в Melon Fashion Group) и Adidas — число покупок прибавилось у каждого на 19%. За ними следует Befree (входит в Melon Fashion Group) с 13%. В целом количество сделок с подержанной женской одеждой выросло на 7%.

Но в мужской одежде, продаваемой с рук, в первой тройке по-прежнему иностранные бренды. Первым стал Nike с долей 5%, на втором месте — Adidas (4%), на третьем месте — Zara и Stone Island (по 2%). Лидеры по росту спроса True Religion (+65%), Polo Ralph Lauren (+42%), Zara (+14%). Насколько вырос весь ресейл одежды на платформе, представитель «Авито» не уточнил. 

«Для российского fashion-рынка [Lime] это история «темной лошадки»: бренд, который долгое время оставался в тени международных игроков игроков, в переломный для рынка момент смог вырваться вперед и стать модным ориентиром для покупателей», — говорит основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко. По ее словам, для многих покупателей новые коллекции работающего в среднем ценовом сегменте Lime, оказываются «выше комфортного бюджета». Поэтому часть аудитории переключается на вторичный рынок, на котором одежда Lime становится особенно востребованной, объяснила она. «Тренд усиливает и общий сдвиг интереса в сторону российских брендов одежды: после ухода международных компаний покупатель ищет локальные альтернативы», — добавила Герасименко. 

«Lime сумел реализовать концепцию быстрой моды, как и Zara. То есть быстро выпускают коллекции, смотрят, какие модели и каких цветов лучше всего продаются, и дальше заказывают пошив именно этих вещей», — объяснила партнер One Story Ольга Сумишевская.

Zara и H&M остаются в лидерах перепродажи в основном за счет «накопленной базы вещей в гардеробах», а также развитию параллельного импорта, бсчитает Герасименко. «В отличие от Lime, их перепродают не только подержанными, но и новыми: вернуть вещи Zara или H&M, ввезенные параллельным импортом, зачастую нельзя (например, при заказе из-за границы напрямую. — Shopper’s). И классифайды становятся удобным каналом обмена», — говорит она.

Лидерство иностранных брендов в ресейле мужской одежды Герасименко объясняет консервативностью мужчин, чьи «потребительские привычки меняются заметно медленнее». «Мужчинам требуется время, чтобы привыкнуть к новым брендам и убедиться в их надежности. Стереотип «Nike равно качеству» закрепился в массовом сознании, и новым игрокам приходится конкурировать не только с продуктом, но и с этим устойчивым образом», — рассуждает она. 

Lime и Melon Fashion Group не ответили на запросы Shopper’s.