РБК: Wildberries намерен запустить собственный онлайн-кинотеатр

Маркетплейс Wildberries планирует запускать собственный онлайн-кинотеатр. Об этом три источника на медиарынке рассказали РБК. По их словам, реализовать проект компания намерена в 2026 г. Представитель Wildberries не опроверг и не подтвердил информацию, сказав, что компания «не комментирует слухи».

Wildberries готов запускать онлайн-кинотеатр с нуля, говорит один из собеседников. Но, по словам трех источников, компания обсуждала возможность покупки онлайн-кинотеатра «Иви». Это единственный крупный игрок, не входящий в экосистему: «Кинопоиск» принадлежит «Яндексу», Wink — СП «Ростелекома» и НМГ, а Kion входит в «МТС медиа». Но пока переговоры с «Иви» ни к чему не привели: менеджмент платформы хочет развивать ее самостоятельно.

Владелец ООО «Иви.ру» — кипрская Ivi. ru Media Ltd, ее собственники неизвестны. В мае 2021 г. консорциум инвесторов, среди которых были «ВТБ капитал», Millhouse Романа Абрамовича и Invest AG Александра Абрамова и Александра Фролова, закрыл сделку, в результате «Иви» получила $250 млн. Позже, в июле 2025 г., президент России Владимир Путин разрешил гонконгской компании RAI Capital Partners сделки с долями в «Иви». Ее конечный бенефициар — Николай Васильков, гендиректор онлайн-кинотеатра. Это разрешение, как поясняют источники РБК, позволит проводить сделки с «Иви» без одобрения правкомиссии.

За контентную составляющую онлайн-кинотеатра будет отвечать продюсер Артур Джанибекян, знают два собеседника газеты. У его продюсерского центра Originals Production, 51% которого принадлежит Национальной Медиа Группе (НМГ), в 2026 г. истекает срок трехлетнего контракта на эксклюзивное производство сериалов для онлайн-кинотеатра Okko. Стороны не обсуждали продление договора, знает собеседник на рынке онлайн-кинотеатров.

В 2024 г. доходы российских онлайн-кинотеатров от подписки и рекламы выросли на 44%, до 121,3 млрд руб., по данным Telecomdaily. Лидерами были «Кинопоиск», «Иви» и Wink. рост выручки Гендиректор Telecomdaily Денис Кусков объяснял рост выручки в первую очередь повышением цен онлаи‌н-кинотеатров на свои подписки.

В 2024 г. Wildberries объединилась с крупнейшим российским оператором наружной рекламы — компанией Russ. Целью значилось создание российского аналога американских Amazon и Alphabet, китайской Alibaba. У всех из них есть свои видеосервисы, отмечает РБК. С тех пор Wildberries запустил собственную соцсеть Wibes с вертикальными видео-обзорами на товары с маркетплейса, купил сеть «Рив Гош» и, как писали «Известия», туроператора Fun&Sun.