IMOEX
MGNT
Мировой рынок подержанной одежды достигнет $289 млрд в 2026 г.
В ближайшие годы продажи секонд-хенда будут расти вдвое быстрее, чем новой одежды
В 2026 г. глобальный рынок подержанной одежды достигнет $289 млрд. За предшествовавшие четыре года он вырос почти вдвое, а за пять лет по 2030 г. увеличится еще в 1,5 раза, до $393 млрд. Данные Globaldata приводит платформа для продажи подержанных вещей Thredup в своем отчете 2026 Resale Report.
В 2024 г. Thredup прогнозировала, что в 2025 г. секонд-хенд может занять до 10% мирового рынка одежды, и оказалась права. В будущем доля секонд-хенда будет увеличиваться, гласит еще один прогноз: среднегодовой темп роста ресейл-рынка составит в следующие пять лет примерно 9%, а это вдвое быстрее, чем рынка одежды в целом.
«По мере расширения ресейл-рынка на следующем этапе будет борьба за предложение, распределение рынка между основными платформами для перепродажи и новыми способами привлечения потребителей к подержанным вещам», — приводятся в отчете слова соучредителя и исполнительного директора Thredup Джеймса Рейнхарта.
Thredup связывает рост популярности секонд-хенда с экономическим кризисом и ростом цен. «Ценовое давление превращает перепродажу из чего-то необязательного в необходимость. Ускоряется и распространение торговли подержанными вещами среди потребителей, и ее внедрение в бизнес-модели ритейлеров», — сказано в отчете.
Читать также:
Свои выводы Thredup подкрепляет данными опросов. 72% американцев считают, что рост цен определяет размер трат на гардероб и 27% признались, что будут покупать больше подержанных вещей, согласно опросу Globaldata, в котором приняли участие более 3200 человек.
59
%Американцев покупали одежду в секонд-хенде в 2025 г., по данным опроса Globaldata. Три года назад показатель был ниже — 52%.
Молодежь в лице зумеров (родившиеся в 1997—2012 гг.) и поздних миллениалов (1981—1996 гг. р.) воспринимают подержанную одежду в том числе как способ подзаработать. С этой целью продают поношенные вещи 57% опрошенных американцев, это вдвое больше, чем год назад. Среди зумеров желающих заработать таким способом еще больше — 61%.
По данным опросов, 52% зумеров и миллениалов стараются продать более половины своего гардероба. А 39% заявили, что купили бы новую вещь, если бы знали, что ее можно выгодно перепродать
Не последнюю роль играть теперь искусственный интеллект. Он помогает ускорить сделку, автоматизирует поиск и общение продавцов и покупателей, считает Thredup. Из 10 опрошенных шестеро разрешили бы ИИ покупать для них подержанные вещи. А 69% доверили бы ИИ круглосуточный мониторинг на ресейл-площадках, чтобы тот нашел для них «настоящее сокровище».
В России число покупок подержанной одежды в 2025 г. выросло на 14% год к году, подсчитал для Shopper’s аналитический центр «Чек индекс» компании «Платформа ОФД», крупнейшего оператора фискальных данных.
Спрос на бывшие в употреблении вещи растет вслед за популярностью ретро-стиля в гаджетах и сфере моды, особенно в молодежной среде, считают эксперты «Чек индекса». При этом продажи одежды в России в целом в прошлом году снизились на 11%.
На «Авито» в 2025 г. самой быстрорастущей категорией женской одежды в ресейле стали толстовки и свитшоты — за год покупок стало больше на 72%, средняя цена составляет 1900 руб., рассказал Shopper’s руководитель по развитию бизнеса Fashion Lifestyle и Health beauty в «Авито» Никита Захаров.
В мужском гардеробе наибольший рост показали джинсы: их стали покупать на 30% чаще, средняя цена — 2600 руб. Покупки мужских кофт и футболок приросли на 16%, средняя цена — 3200 руб., среди обуви у мужчин популярнее всего были кеды (+39%, средняя цена — 5900 руб.), у женщин — полусапоги (+39%, 2200 руб.).
Покупка одежды и обуви с рук дает возможность существенно сэкономить, продолжает Захаров. По его словам, мужские рубашки в ресейле стоят около 1600 руб., тогда как новые обойдутся в 3000 руб. — разница почти вдвое. Женские джинсы с рук стоят в среднем 1200 руб. — это на 37% дешевле новых. Мужские кроссовки в ресейле продаются в среднем за 5200 руб. — на 20% выгоднее, чем покупать новую пару, при том что многие из бывших в употреблении вещей носились всего один сезон.
Популярное