В России введут единые правила отображения цен на маркетплейсах

Правительство России работает над введением единых правил отображения цены товаров на маркетплейсах, сообщил премьер-министр Михаил Мишустин, выступая с отчетом в Госдуме. «Что из важного содержится в этом подходе, в новом законе, — это введение единых правил по отображению цены, которые не зависят от средства платежа», — сказал он.

Мишустин отметил, что россиян беспокоит, что «какие-то движения просто не дадут возможности купить недорого товар, к которому они привыкли и который удобно доставлять». Новый закон также установит порядок проверки сведений о товарах через государственные информационные системы и реестры, в том числе данных о маркировке и сертификатах.

1 октября 2026 г. в России вступает в силу закон о платформенной экономике, который регулирует работу маркетплейсов, запрещает дискриминацию продавцов и защищает потребителей. По словам Мишустина, правительство активно работает над принятием подзаконных актов и регулярно обсуждает работу маркетплейсов с депутатами и представителями онлайн-бизнеса.

Российские маркетплейсы — Wildberries, Ozon и «Яндекс маркет» — запустили собственные финансовые сервисы несколько лет назад. Если покупатель оплачивает товар картой маркетплейса, его цена получается ниже, чем при оплате обычной банковской картой. Маркетплейсы могут предоставлять эту скидку благодаря тому, что при использовании собственных платежных систем они не платят комиссию за эквайринг другим банкам.

Представители банков неоднократно жаловались на несправедливую конкуренцию со стороны маркетплейсов. Ситуация обострилась после того, как осенью 2025 г. председатель Банка России Эльвира Набиуллина назвала скидки маркетплейсов «не совсем справедливой конкуренцией», а затем сказала, что цена товара на маркетплейсе не должна зависеть от способа оплаты.

После этого руководители Сбербанка, ВТБ, Т-банка, Альфа-банка и Совкомбанка направили председателю Госдумы Вячеславу Володину письмо с предложением запретить маркетплейсам прямые скидки и косвенные формы финансирования, в том числе бонусные программы, возвраты и маркетинговые субсидии.

В феврале 2026 г. «Ведомости» сообщили, что Центробанк предложил отображать рядом с ценой товара на маркетплейсе скидки и предложения от разных банков.