X5 закроет онлайн-гипермаркет «Vprok.ru Перекресток»

Интернет-магазин продуктов «Vprok.ru Перекресток» переедет в доставку «Перекрестка», сообщает сервис на сайте и в мобильном приложении. Об этом же сказал специалист клиентской поддержки. «Vprok.ru Перекресток» ранее доставлял со складов, но сейчас перешел на доставку из магазинов. После объединения сервисов привозить товары будут также из торговых точек, добавил он.

X5 уже начала менять схему доставки онлайн-доставки под брендом «Перекресток», рассказал консультант, работающий с компанией. От отдельного интернет-магазина «Vprok.ru Перекресток» ритейлер в дальнейшем планирует отказаться.

Пресс-служба X5 (магазины «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик») на вопросы Shopper’s не ответила.

Компания вряд ли откажется от дарксторов «Vprok.ru Перекрестка», говорит консультант. Скорее, они будут переориентированы на снабжение доставки «Перекрестка», у которой своих дарксторов пока недостаточно, а число заказов постоянно растет. Можно ожидать, что теперь ассортимент за счет этих мощностей будет расширен, добавляет собеседник Shopper’s.

Доставка Perekrestok.ru начала работать в 2017 г. В 2020 г. появился отдельный сервис «Перекресток.Быстро». Заказы он собирал непосредственно в магазине и привозил за 1—2 часа. Ассортимент составлял 9000—14 000 позиций. А Perekrestok.ru работал через дарксторы. Позже в том же году онлайн-гипермаркет «Перекресток» (Perekrestok.ru) переименовали в «Перекресток Впрок», он ориентирован на более крупные покупки с запасом, а ассортимент насчитывает до 40 000 позиций.

В 2022 г. X5 обсуждала продажу «Vprok.ru Перекресток» «Сберу», сообщали обе стороны. Он мог стать частью маркетплейса «Сбермегамаркет» (сейчас - «Мегамаркет»). В сделку должны были войти дарксторы и стоки «Vprok.ru Перекресток», сообщал Forbes. На конец 2021 г. у «Vprok.ru Перекресток» было шесть дарксторов: три в Москве, по одному в Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, а также один мини-даркстор в Москве. Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров оценивал возможную сделку в 30—35 млрд руб. Но она так и не состоялась.

«Исторически «Vprok.ru Перекресток» специализировался на плановой доставке, то есть заказы привозили со склада к определенному времени, и там был расширенный ассортимент, говорит Бурмистров. «Сейчас он работает уже по модели экспресс-доставки, как и «Перекресток». Возможно, поэтому нет необходимости в отдельном приложении и сайте, — рассуждает эксперт. — Сейчас у покупателей все больше востребована именно экспресс-доставка и она становится более доступной и удобной у ритейлеров. А плановая доставка теряет актуальность».

Модель стала слишком тяжелой, согласен ведущий аналитик Data Insight Сергей Семко: отдельные склады, отдельная сборка, отдельная доставка и высокий чек, который нужен для окупаемости. Рынок онлайн-продуктов ушел от больших закупок впрок к более частым и быстрым заказам, отмечает он. Data Insight еще в 2023 г. фиксировала, что интернет-магазины с большими закупками постепенно уступают долю игрокам быстрой доставки. В первом полугодии 2026 г. рынок онлайн-продуктов достиг 577,3 млн заказов. Тройка лидеров («Самокат», «Вкусвилл» и «Яндекс лавка») обеспечивает больше половины всех заказов. Это сервисы не больших закупок на месяц, а «частой дозакупки», отмечает Семко.

Потребителям после изменений в доставке «Перекрестка» станет сложнее заказать большой запас продуктов, тяжелые товары, редкие позиции, зоотовары, бытовую химию и широкий непродовольственный ассортимент в одной корзине, говорит Семко. Зато доставка станет быстрее и ближе к обычному супермаркету, добавляет эксперт. По его словам, любители покупать впрок есть — семьи, дачники, офисы, но по числу заказов они в меньшинстве (хотя по деньгам заметнее из-за крупной корзины).

X5 Digital во II квартале 2026 г. был лидером в онлайн-торговле продуктами питания, по данным Infoline. Оборот X5 Digital (с учетом темных кухонь «Много лосося») вырос на 27,7% год к году до 101,3 млрд руб. На 30 июня 2026 г. экспресс-доставка осуществлялась из 8379 «Пятерочек», 938 «Перекрестков» и 1718 «Чижиков», а также из 76 дарксторов.