Wildberries запустил виртуальную примерочную для всех пользователей

Wildberries запустил виртуальную примерочную для всех пользователей маркетплейса, сообщила пресс-служба компании. С помощью сервиса клиенты могут примерить одежду на своем изображении. Часть пользователей тестировала сервис с сентября 2025 г.

Примерить можно широкий ассортимент fashion-товаров — базовые футболки, офисные жакеты, демисезонные пальто и др. Для удобства пользователей Wildberries добавил фильтр, позволяющий находить товары, поддерживающие виртуальную примерку.

Пользователь может загрузить готовую фотографию или сделать снимок в режиме реального времени. После этого система генерирует изображение, на котором выбранная вещь надета с учетом позы и освещения.

«Вместе с расширением доступа наша команда разработчиков дообучила ИИ-алгоритмы сервиса. Они стали точнее учитывать особенности фигуры пользователя, посадку вещей, фактуру тканей и особенности материалов в движении», — отметила директор по продукту портала продавцов Wildberries&Russ Анастасия Сычева

Развитие виртуальной примерочной — часть стратегии Wildberries по внедрению ИИ-инструментов в пользовательский опыт, говорится в релизе. В июне 2025 г. компания начала тестировать персонального ИИ-ассистента для помощи в выборе товаров, а затем запустила ИИ-сервисы для генерации фото и видео для карточек товаров.

Виртуальные примерочные активно внедряют ритейлеры, онлайн-магазины и маркетплейсы. В 2026 г. «Яндекс маркет» запустил онлайн-примерочную в сервисе Ultima. Lamoda запустила в приложении экосистему цифровых инструментов «Г(ии)д по стилю», в которую входят чат-бот-стилист, онлайн-примерка, подборки образов, поиск по фото и онлайн-гардероб. Ранее виртуальную примерочную запускали ЦУМ и магазины Ready! Steady! Go.