Российские продуктовые сети стали регистрировать меньше собственных марок

В первом полугодии 2025 г. российские продуктовые ритейлеры подали на 15,6% меньше заявок на товарные знаки год к году. Данные компании «Онлайн патент» приводит «Коммерсантъ». Больше всего число новых регистраций СТМ снизилось у Mercury Retail Group («Красное & белое», «Бристоль») — на 40% год к году. Затем идут X5 Group («Пятерочка», «Перекресток», «Чижик») — на 35,2% год к году, и «Самокат» — на 30%.

Компании регистрируют меньше собственных торговых марок из-за неблагоприятной конъюнктуры в российской экономике и снижения активности потребителей, полагает гендиректор «Онлайн патента» Алина Акиншина. В мае — июне 2025 г. россияне снизили траты на продукты питания на 0,6% год к году, по данным Альфа-банка. Аналитики банка прогнозируют начало продолжительной стагнации в рознице.

Темпы регистрации новых торговых марок снижаются второй год подряд, говорит председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов. До этого, в 2022 — 2023 гг. был бум роста СТМ, когда ритейлеры восполняли ассортимент ушедших из России компаний собственными товарами. Представитель «Ленты» подтвердил, что в основном СТМ регистрировали в 2022 — 2023 гг., тогда же сеть закрыла основные потребности. В январе — июне 2025 г. ритейлер подал заявки на 21 товарный знак — на 10% больше год к году. У «Вкусвилла» число таких заявок за этот же период увеличилось на 50% — до 25, по данным «Онлайн патента».

Больше всего сейчас развивают СТМ готовой еды, товаров здорового и детского питания и замороженной продукции, говорит Богданов. Некоторые крупные сети отказываются от части собственных торговых марок, у которых не очень высокие показатели продаж, объяснил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Темпы роста доли СТМ замедлились, потому что поставщики стали менее заинтересованы в их развитии из-за удорожания сырья и материалов, ограничения мощностей и дефицита кадров, по данным Infoline.

В дальнейшем СТМ будет появляться все меньше, ожидает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. А еще, добавил он, на рынке остается высокая конкуренция: бренды не готовы уступать свои доли в продажах собственным торговым маркам сетей.