Инвестиции в интернет-рекламу выросли на 5% в январе — июне

По итогам первого полугодия 2025 г. бюджеты компаний на продвижение в интернете выросли на 5%. Об этом свидетельствуют данные Digital Budget, с которыми ознакомился «Коммерсантъ». Лидер — «Сбер»: он нарастил траты на рекламу в интернете на 7%, до 9,5 млрд руб. Затем идут Ozon (+58%, до 3,6 млрд руб.), Fonbet (-5%, до 3,5 млрд руб.), X5 Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Чижик»; +21%, до 3,4 млрд руб.) и Wildberries (+34%, до 3,2 млрд руб.).

Часть крупных рекламодателей сократила рекламные бюджеты. «Лига ставок» потратила на рекламу на 34% меньше, чем годом ранее, до 2,06 млрд руб., «Яндекс» — на 20% до 2,3 млрд руб., «М.Видео-Эльдорадо» — на 17%, до 1,8 млрд руб., Pari — на 11%, до 1,2 млрд руб.

В исследовании Digital Budget учитывала только внешнее привлечение трафика на целевые сайты. Оценивались затраты в платных каналах продвижения: баннерная реклама, онлайн-видео, контекстная реклама и реклама в социальных сетях.

«М.Видео-Эльдорадо» использует аналитику данных и инструменты машинного обучения, что «снижает зависимость от затратных медиа и обеспечивает высокую конверсию», говорит ее представитель. Компания перераспределила инвестиции в сторону собственных digital-площадок и развитие персонализированных сервисов. Представитель «Яндекса» сообщил, что компания не сокращала инвестиции, а методология исследования не учитывает собственные рекламные платформы.

Сейчас стоимость рекламных площадок растет, как и конкуренция за рекламные бюджеты, говорит представитель ГК Starlink. К концу 2025 г. вложения в интернет-рекламу могут увеличиться еще на 13%, прогнозирует ГК «Родная речь».