Пожилые люди заставят потребительский рынок измениться

Снижение рождаемости в развитых странах до исторического минимума и одновременно увеличение продолжительности жизни меняет мировой рынок потребительских товаров. Несмотря на рост покупательной способности пожилых людей, компании пока в большей степени ориентируются на молодежь. Сейчас выгодно перенести фокус на бумеров (родившихся в 1946—1964 гг. — им 61–79 лет), пишет Bloomberg.

Япония, например, уже давно является центром обслуживания стареющего населения. Там работают специализированные торговые центры для пожилых людей и есть роботы-сиделки. Но в Европе и США население также стареет. В США детей пока больше, чем пожилых людей, однако этот разрыв сокращается. А в 11 штатах пожилых людей уже больше, чем детей.

Производители потребительских товаров уже начинают осознавать этот сдвиг. Производители подгузников увеличили инвестиции в товары для людей с недержанием. Спрос на них растет уже быстрее, чем на детские подгузники. Многие товары для пожилых покупают не только они сами, но и учреждения по уходу — например, дома престарелых.

Еда

Производители детского питания могли бы пойти по тому же пути. Именно поэтому Nestle, крупнейший в мире производитель продуктов питания, и его конкурент Danone, у которых большой бизнес и по выпуску детского питания, все активнее разрабатывают продукты для взрослых, в том числе пожилых, с особыми диетическими потребностями.

Предлагать новой аудитории существующие товары — например, детское питание пожилым людям — было бы неправильно. Но компании могли бы использовать свои знания в области питания для людей в возрасте (у них меньше аппетит, но требуется больше питательных веществ) и производственные мощности для выпуска специализированной продукции.

Nestle, например, разработала линейку напитков с высокой концентрацией белка. Также компания проводит исследование в семи странах, чтобы изучить пользу специализированного напитка для людей с легкими когнитивными нарушениями, которые затрагивают примерно 20% людей старше 65 лет и примерно 40% людей старше 90 лет.

Игрушки

Игрушки — еще одна категория, на которую влияет падение рождаемости. Однако, по данным исследовательской компании Circana, уже 20% рынка игрушек в Европе и США приходится на товары для людей старше 18 лет. Рынок игрушек для пожилых людей может стать многомиллиардным, отмечает Bloomberg.

С 2023 г. производитель игрушек и настольных игр Hasbro сотрудничает с Ageless Innovation для создания новых версий своих популярных игр, таких как Scrabble (настольная игра, в которой нужно собирать слова с помощью плиток с буквами), с более удобными деталями для захвата и новыми, более короткими вариантами игры. Есть и версия игры Trivial Pursuit (викторина, в которой игроки перемещаются по игровому полю, отвечая на вопросы) с карточками с тематикой для всех поколений.

Линейка роботизированных питомцев, которую выпускает Ageless Innovation, имеет особый потенциал для решения проблемы одиночества среди пожилых. «Реалистичные» кошки, собаки и небольшие птицы компании оснащены датчиками, которые реагируют на изменения звука, прикосновения и света. Кошка, как и настоящее животное, мурлычет и взаимодействует с хозяином случайным образом. Собака — более предсказуемая, имеет успокаивающее сердцебиение и технологию, позволяющую «отвечать лаем» хозяину.

Эти игрушки пока не оснащены искусственным интеллектом, но в перспективе их могли бы снабдить системой сбора некоторых данных для отправки уведомлений тем, кто ухаживает за пожилыми. Производитель кукол Барби, компания Mattel, сотрудничает с OpenAI для разработки игрушек с искусственным интеллектом. Они будут предназначены для подростков, но очевидно, что есть возможность расширить возрастной диапазон.

Одежда и косметика

Незаслуженно остается без внимания и мода для пожилых. Учитывая, что многие пожилые люди накопили за свою жизнь состояние, это потенциально прибыльный рынок. Свободные рукава, большое количество карманов и более высокие воротники можно было бы легко включить в дизайн. Создание большего количества вариантов длины платьев и брюк было бы простым и логичным решением, поскольку с возрастом люди становятся ниже.

Для стареющих людей проблема подвижности становится более острой. Это делает необходимой установку в одежду эластичных поясов и застежек спереди. Здесь можно было бы перенять опыт производства одежды для детей с ограниченными возможностями. Ее выпускала компания Marks & Spencer. В линейке была одежда со скрытыми отверстиями для зондов для кормления, она была сделана из более мягкой ткани. Вместо пуговиц на рубашках были застежки-липучки. Нетрудно представить, как эти решения могли бы применяться для пожилых. Такая одежда была бы еще более удобной, если, например, использовать ткани, которые охлаждают тело.

У индустрии здоровья и красоты тоже много возможностей для производства товаров для пожилых. Для многих компаний, выпускающих средства по уходу за кожей и витамины, производство продуктов с коллагеном (он придает эластичность, прочность и упругость тканям) является приоритетом. Креатин, обеспечивающий мышцы энергией и поддерживающий здоровье мозга, — еще одна добавка, которая выходит на первый план в теме долголетия.