Natura Siberica собралась выпускать БАДы, продукты и напитки

Производитель косметики Natura Siberica подала в Роспатент заявку на регистрацию новой марки Vitabarista. Компания регистрирует этот товарный знак для пищевых добавок, большого перечня продуктов питания, а также безалкогольных напитков. Например, из еды можно выпускать батончики, выпечку, сэндвичи, чипсы, шоколад, из напитков — соки, заменители молока, лимонады. В ассортимент, для которого регистрируется новая марка, входят полезные снеки и напитки.

«Регистрация товарных знаков в новых категориях — стандартная процедура, но пока говорить о деталях проекта или сроках реализации рано», — ответил Shopper’s представитель косметической компании.

Для производителей косметики добавление в ассортимент БАДов стало уже обычным делом, говорит исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. Компании, по ее словам, используют принцип «красота снаружи — красота внутри», а покупатели доверяют добавкам от известных им косметических брендов.

За последние несколько лет производство БАДов запустили Mixit (под брендами Salutera и Mixvit) и Splat Global (под брендом Splat Biohack+). Также выпускает пищевые добавки Faberlic — под брендом Faberlic phytopolis. 

Возможно, компания рассчитывает на синергию, поскольку косметические розничные сети стали продавать БАДы, а у Natura Siberica есть для этого и собственные магазины, считает исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Он не исключает, что компания может использовать в качестве уникальных ингредиентов для БАДов продукцию со своих ферм в Сибири и на Дальнем Востоке, где выращивает травы для косметических продуктов. Но тогда площади придется расширять.

Скоробогатова отметила, что российские косметические компании до сих пор не занимались производством продуктов питания и. В 2023 г. Splat Global сообщал, что будет делать продукты для ЗОЖ, но не выпустил их и, как сказал представитель компании, пока не планирует.

Natura Siberica с 2023 г. принадлежит АФК «Система». Бобровский предполагает, что производство продуктов фирма может развивать в партнерстве с другими компаниями, принадлежащими АФК — например, с агрохолдингом «Степь». У агрохолдинга есть опыт в производстве и фасовке продуктов питания, а также мощности, которые можно задействовать для производства новых продуктов, отметил независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин. Также, по его мнению, Natura Siberica может использовать новую торговую марку в производстве продуктов для кофеен.

Pr-директор агрохолдинга «Степь» Ирина Грузинова говорит, что они не ведут «предметных переговоров по поводу коллабораций по выпуску продуктов питания», но «всегда рады сотрудничеству с таким известным брендом».

Скоробогатова же считает, что БАДы сейчас наиболее перспективное направление для Natura Siberica, а в дополнительных классах она регистрирует товарный знак, чтобы защитить бренд.