Splat выпустил БАДы для укрепления иммунитета и антиоксидантной защиты

Splat Global выпустил БАДы под брендом Splat Biohack+, рассказал Shopper’s представитель компании. Продавать их пока будут только онлайн, первая партия пойдет на маркетплейсы Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет», в интернет-аптеки и интернет-магазин косметической сети «Золотое яблоко». Отгрузки планируется начать к концу недели. Позднее компания собирается договариваться о поставках в крупные розничные сети.

Представитель «Золотого яблока» подтвердил, что они договорились со Splat Global о продаже БАДов.

Splat Biohack+ — это «добавки для улучшения работы иммунной, нервной, кровеносной систем, для поддержки метаболизма и антиоксидантной защиты», говорит представитель Splat Global. Сейчас в линейке: Magnesium 2 forms (магний), Zinc & Elderberry (цинк и бузина) и Spirulina Biotech (спирулина). Эти БАДы стоят в среднем 1600 руб. В дальнейшем компания расширит ассортимент.

Производство налажено во Франции, на фабрике компании Trading Point — Elitepharm Laboratoires, которая специализируется на разработке и выпуске БАДов. Формулы были протестированы независимой лабораторией в Швейцарии. «Все продукты бренда основаны на имеющих доказанный эффект активных субстанциях», — говорится в презентации Splat Global, с которой ознакомился Shopper’s. Активные вещества дополнены усиливающими их действие синергистами.

Название нового бренда, по замыслу компании, свидетельствует о приверженности принципам биохакинга. (Биохакинг — улучшение работы организма с помощью медицинских препаратов, питания, тренировок и др.)

Splat Global (до 2018 г. — «Сплат-косметика»), основанная в 2000 г., начинала с БАДов и косметики с экстрактом спирулины. (Splat — акроним от названия этой водоросли Spirulina platensis.) Но потом компания переключилась на зубные пасты. 

БАДы, которые когда-то производила Splat, были очень популярны, но «относительно просты и по составу, и с точки зрения позиционирования на рынке», говорит директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. Сейчас у компании другие возможности по разработке рецептур, принципиально иной набор маркетинговых инструментов, «плюс достаточно широкая лояльная аудитория, которая наверняка охотно протестирует еще один бренд». Он отметил и хорошо налаженные контакты с FMCG-ритейлерами и аптеками.

Создать уникальные БАДы с принципиально новыми рецептурами практически невозможно, считает Беспалов: «Все разработки уже известны, и у всех есть доступ к необходимому сырью». Поэтому успех на 90% будет зависеть от того, насколько грамотно Splat Global выстроит маркетинговую стратегию для новых продуктов, резюмировал эксперт.

По оценке Беспалова, после ухода в 2022 г. с отечественного рынка БАД многих крупных зарубежных игроков, в том числе маркетплейса Iherb, ощущается «если не дефицит, то определенный вакуум» в премиальных продуктах. Так что, продолжает он, Splat Global закономерно попробует свои силы именно в этом ценовом сегменте. 

По данным DSM Group, в августе средняя цена упаковки БАДа в фармрознице составила 347 руб. (рост — 22% год к году). Беспалов тоже называет среднюю цену в 300 руб. в аптеках, но отмечает, что в онлайн-каналах биодобавки дороже.

В высоком ценовом сегменте (1200—2700 руб. за упаковку) запустила осенью БАДы под собственной торговой маркой и «Азбука вкуса», тоже во Франции. Летом прошло сообщение о планах по выпуску БАДов производителем косметики Mixit, цена их пока неизвестна.

Производство БАДов в России растет. По данным Росстата, в январе — июле их было выпущено 12 200 т, это на 17,1% больше, чем годом раньше. Самые крупные производители — «Эвалар», «Отисифарм», «Аквион», «Нижфарм», «Алтайвитамины», «Марбиофарм», «Фармстандарт-Уфавита», «Юнифарм» (по информации «Интерфакса»).