«Ведомости»: Аркадий Новиков отказался от проекта по производству газировки

Основатель ресторанного холдинга Novikov Group Аркадий Новиков («Farш», Medusa, «5642 высота», «Pro.Хинкали» и др.) с партнером могли принять решение закрыть проект по производству сладких газированных напитков под брендом Estecola. Их компания «Эсте дринкс продакшн» 11 августа подала в Арбитражный суд Москвы иск о собственном банкротстве, его пока не приняли к производству, заметили «Ведомости».

«Эсте дринкс продакшн» появилась в октябре 2023 г. Компания на 20% принадлежит самой организации, остальное — у ООО «Эсте.ко интернешнл». Там 56% — у Новикова, 44% — у Максимилиана Беседина. После основания компания получила декларации соответствия на безалкогольные сильногазированные напитки под брендом Estecola. Выпускали ее на заводе «Волжанка» в Ульяновской области, где производят минеральную воду. Планировалось также наладить производство в ОАЭ. Выручка компании по итогам 2024 г. составила 63,6 млн руб., чистый убыток — 20,6 млн руб.

Многие российские компании начали выпускать газированные напитки после того, как международные компании в 2022 г. вывели свои бренды с российского рынка, напомнила гендиректор «Союзнапитков» Алла Андреева. По ее словам, особый интерес у них вызывала кола. За год после этого рынок полностью сформировался, не все игроки смогли на нем закрепиться. Лидером, согласно июньскому опросу сервиса МTC AdTech, стал бренд «Добрый Cola», его предпочли 35% респондентов. Затем идут «Черноголовка Cola» (30%), Evervess Cola (7%), а оригинальную Coca-Cola готовы покупать 17%, она сейчас поставляется по параллельному импорту.

Преимуществом новых брендов газированных напитков стала узнаваемость отдельных марок, считает Андреева. Так, «Мултон партнерс», российская структура Coca-Cola, до лимонадов «Добрый» выпускала под этим названием соки, а PepsiCo — тоники Evervess. К тому же компании грамотно представили напитки в федеральных сетях, добавила она.

Estecola запоздала с выходом, полагает исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Из-за этого бренд требовал больших инвестиций для формирования имиджа. Тем более что у Новикова нет опыта выпуска такой продукции в массовом сегменте.