Производитель зубной пасты Splat выпустит продукты для здорового питания

Компания Splat Global планирует начать производство продуктов питания, следует из вакансии технолога-разработчика категории Food, опубликованной на hh.ru. Ему предстоит создавать и совершенствовать рецептуры снеков и функциональных продуктов питания, сказано в объявлении. В частности, обогащенных витаминами, минералами, растительными экстрактами и белком напитков, батончиков, мармелада, джелли-стиков и других. 

Представитель Splat Global подтвердил планы производить такую продукцию. Это, по его словам, «соответствует ценностям компании и глобальной задаче Splat Global — создавать качественные инновационные продукты для здоровья потребителей».

Компания рассчитывает, что ее функциональные продукты питания появятся на рынке уже в этом году. Новинки, над которыми работали специалисты из России, Швейцарии и Франции, сейчас уже готовят к запуску, производство разместят на контрактных площадках, сказал представитель компании. Он не сообщил, под какой маркой и в каком объеме будут выпускать новые товары.

Splat Global создана более 20 лет назад. Она выпускает средства для ухода за полостью рта Splat, Innova, Biomed, Iney, шампуни и бальзамы для волос Bionyti, средства для стирки, уборки и мытья посуды BioMio. Доля компании на рынке зубных паст — 19,4%, указано на ее сайте. Основные владельцы ООО «Сплат глобал» — Елена Белоус (у нее 46,2% долей) и Евгений Демин (45,7%), согласно ЕГРЮЛ.

Ситуация, когда крупная непродовольственная компания начинает заниматься продуктами питания, необычна для российского рынка, говорит гендиректор Infoline Иван Федяков. Речь, вероятно, идет о диверсификации бизнеса, полагает эксперт: «Компания уже достигла большой доли рынка в своем основном бизнесе и ищет новые точки роста». Он не исключает, что продукты питания могут стать для нее самостоятельным крупным направлением.

По мнению Федякова, интерес Splat Global к так называемым ЗОЖ-продуктам, или функциональным продуктам, объясним: это продолжение истории с бытовой химией BioMio, которую позиционируют как экологичную. Компания уже работает с аудиторией, приобретающей такие товары, и понимает ее, отметил он.

«Компания вполне может создать федеральный бренд и на новом для нее рынке, используя успешный опыт в сфере товаров бытовой химии. Возможно, она рассчитывает, что постоянные потребители ее продукции позитивно воспримут появление новой линейки товаров и обеспечат необходимый уровень продаж», — согласен исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский.

Сейчас, когда некоторые производители продуктов питания, сократили деятельность в России, на этот рынок стало выйти проще, отметил Федяков. К тому же у Splat Global, крупного поставщика непродовольственных товаров, налажены отношения с сетями — значит будет легче договориться с ритейлерами.

В то же время эксперт предупредил о рисках, связанных с контрактным производством: производитель может не продлить контракт или изменить условия сотрудничества. Представитель Splat Global заверил, что компания строго отбирает площадки, ориентируясь на экспертизу и качество продукции.

Ритейлеры неоднократно отмечали рост спроса на продукты для здорового питания. У «Азбуки вкуса» товарооборот ЗОЖ-товаров с 2019 г. увеличился на 52%, сообщила компания Shopper’s. Лидируют батончики (+43%), полезные снеки и чипсы (+79%), растительное молоко (+28%).

Однако NielsenIQ фиксирует снижение спроса в отдельных категориях продуктов, которые относятся к ЗОЖ. Например, продажи мюсли-батончиков сократились на 7,6%, а хлебцев — на 11% за 12 месяцев, закончившихся маем 2023 г.