«Самокат» запустил новый рекламный формат — кликаут

Сервис экспресс-доставки «Самокат» запустил новый рекламный формат — кликаут. Об этом сообщила компания. Теперь партнеры смогут размещать в сториз внутри приложения и на сайте «Самоката» рекламу товаров и услуг с возможностью перехода на внешний ресурс, например, на сайт рекламодателя.

Кликаут позволяет компаниям напрямую взаимодействовать с широкой аудиторией пользователей сервиса, сообщила его пресс-служба. Представитель компании отметил, что аудитория платформы значительно выросла: в 2024 г. среднее количество выполненных заказов в день достигло 711 000.

Руководитель группы партнерского маркетинга в «Самокате» Анатолий Галенко уверен, что новый формат будет полезен всем участникам: «Бренды получат эффективный канал коммуникации, а пользователи — прямой доступ к актуальным предложениям, которые могут быть полезны прямо сейчас».

«Самокат» начал тестировать рекламу сторонних компаний в августе 2024 г. «Сейчас рекламу, в том числе click out, предлагают на своих площадках почти все компании e-grocery», — рассказывала Shopper’s коммерческий директор и со-основатель Eshopmedia Лариса Юстус. Это и «Магнит», и «Купер» (бывший «Сбермаркет»), и X5 Group, перечисляет она. Единственная компания, которая принципиально отказывается от размещения рекламы, — «Вкусвилл».

Ритейл-медиа — один из самых быстро растущих форматов рекламы в России. В 2023 г. рынок вырос втрое, до 165,3 млрд руб. с 50 млрд руб. в 2020 г., подсчитала Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР). «В ближайший год-два объем размещений на онлайн-торговых площадках может превысить объем размещения в телевизионной рекламе», — говорил партнер Data Insight Федор Вирин. На торговые площадки потребители перенесли значительную часть своего ежедневного поведения: поиск и выбор товара, времяпрепровождение и т. д., отмечал он.