Какие антистресс-товары стали популярными у россиян

Россияне стали покупать больше антистресс-товаров. Это тактильные игрушки (сквиши, фиджеты), раскраски для взрослых, подушки-«обнимашки» и другие вещи, помогающие снять нервное напряжение.

«В свое время антистрессовые лапки-сквиш так «завирусились», что только на Wildberries в 2024 г. их приобрели почти на миллиард рублей», — говорит представитель маркетплейса. По его словам, в этом году в лидерах картины по номерам и раскраски для взрослых. Сейчас, как заметил Shopper’s, самые распространенные предложения картин на Wildberries — в диапазоне 700—800 руб. (с WB кошельком, без него цены могут быть и в 2—3 раза выше, представитель площадки указывает средний чек — 650 руб.), раскрасок — 300—500 руб. (средний чек — 360 руб.). Роста продаж картин нет, но раскрасок купили почти на 20% больше, чем в первом полугодии прошлого года, отметил представитель маркетплейса.

Также подросли продажи ковриков для медитации (+13% в натуральном выражении), йо-йо (+14%) и мягких игрушек (+12%), продолжает он. А «один из трендов сезона» (помимо сквишей в форме китайских пельменей или булочек — дамплингов) — антистресс-клавиатуры (набор из нескольких клавиш просто для нажатия). Они пользуются массовым спросом, а продажи удвоились. В целом же за последние полгода «спрос на основные товары от стресса вышел на плато — резкого роста нет».

В магазинах «Детский мир», начиная с 2024 г., продажи сквишей ежегодно увеличиваются примерно на 14% в натуральном выражении, рассказал представитель компании. По наблюдениям продавцов, их чаще всего покупают девочки. «Новые хиты появляются каждые 3—6 месяцев, и спрос быстро переключается на актуальные новинки. Раньше большой популярностью пользовались таба-лапки (сквиши в виде кошачьей лапки. — Shopper’s) и игрушки в аналогичной стилистике, а сегодня лидерами продаж стали сквиши в виде продуктов: реалистичные модели выпечки, китайских паровых булочек и пельменей, брикетов сливочного масла», — говорит представитель ритейлера.

Представитель сети Fix Price говорит, что сквиши чаще всего берут для детей, а для взрослых — например, в качестве небольших презентов коллегам. Средняя цена за сквиш в Fix Price — 120 руб.

В книжных магазинах «Читай-город», где тоже продают игрушки и сувениры, наоборот, заметили снижение продаж сквишей (хотя они остаются самыми популярными антистресс-товарами) и картин по номерам. По словам представителя сети, ассортимент сейчас обновляется медленно, так как рынок перенасыщен. Новых сквишей практически нет, а новинки среди картин по номерам хотя и появляются, но в недостаточном количестве. Сквиши стоят до 300 руб., картины по номерам — до 1600 руб.

Представитель «М.Видео» (у ритейлера есть также маркетплейс) приводит точку зрения компании, что «о формировании отдельной категории антистресс-товаров говорить пока преждевременно». Компания видит общую тенденцию: люди инвестируют в собственный комфорт и эмоциональное благополучие, выбирая товары, которые помогают качественно отдыхать, восстанавливаться после рабочего дня и проводить свободное время с близкими. Развивается и их ассортимент: это новые модели товаров для сна, игровые устройства, спортивные товары, аксессуары для домашнего досуга.

Психологи: кому и зачем нужны антистресс-товары

Антистресс-игрушки любят люди разного возраста и пола, говорит клинический психолог и автор Telegram-канала «Психолог пишет» Дарья Яушева. По ее словам, кроме «первых в очереди» (в частности людей с аутизмом или СДВГ), антистресс-товары популярны и у офисных сотрудников, и у «удаленщиков», и у тех, кто работает с людьми (например, медсестер или участников переговоров).

«В моей практике женщины от 30 до 45 лет быстрее замечают свое состояние и используют антистресс-игрушки как один из способов справиться с высокой нагрузкой и напряжением», — говорит медицинский психолог ГК «Медси» Оксана Кузнецова. Мужчины же пользуются этим реже.

По словам Яушевой, антистресс-игрушки действительно работают: «Это реальная помощь, и ее подтверждают исследования мозга».

Разные типы игрушек не работают одинаково, говорит Яушева. Например, гладкие камни и вращающиеся кольца — успокаивают и помогают сосредоточиться, а кинетические резисторы (тяжелые металлические шарики, магнитные ползунки) — оказывают давление и сопротивление, что помогает при решении сложных задач или участии в напряженном совещании.

Антистресс-игрушки не заменят терапию, сон и физическую активность, отмечает Кузнецова. Но они могут работать как дополнительный инструмент первой помощи, «который снижает напряжение в моменте».