Россияне стали меньше покупать белые футболки

«Индекс футболки» (стоимость базовых белых футболок в крупнейших розничных сетях одежды) за шесть месяцев 2026 г. снизилcя на 18%, до 1250 руб., говорится в исследовании консалтинговой компании NF Group.

Динамика говорит об изменении ценовой политики для поддержания доступности базового ассортимента в офлайн-рознице. Это связано с падением спроса, экономии людей на одежде и уменьшении доли свободных денег у покупателей, говорится в исследовании.

При этом на маркетплейсах «Яндекс Маркет», OZON, Wildberries и Lamoda «индекс футболки» за полгода увеличился на 7,5% с 626 руб. до 673 руб.

По итогам первого полугодия ближе всего к средней цене (1250 руб.) оказался Lime (1599 руб.), а также Gloria Jeans и Befree (по 899 руб.). Эти ретейлеры формируют около 22% от общего числа торговых точек выборки, поэтому можно считать их базовыми ориентирами рынка, считают аналитики.

При этом эксперты увидели закономерность — чем больше магазинов у бренда, тем дешевле он продает базовую футболку. Масштаб дает возможность держать цену на низком уровне. Если у сети менее 100 точек, то средняя цена превышает 3600 руб. Когда магазинов от 100 до 250 — цена снижается до 1815 руб. А если бренд присутствует более чем в 250 точках, то футболку можно найти и за 759 руб.

Тем не мене, онлайн-ритейл сохраняет ценовое преимущество. Исследование показало, что у 11 ритейлеров (61% выборки) цена белой футболки в офлайн-рознице выше, чем в интернет-магазине. В 28% случаев цена по обоим каналам сопоставима и лишь 11% в общей структуре брендов предлагают более дешевый вариант в физическом магазине.

Снижение цен на базовую одежду — футболки, водолазки, джемперы — длится уже около года, рассказал РБК основатель и президент сети магазинов одежды Baon Илья Ярошенко. По его словам, пока это касается только массмаркета. Игроков вынуждает идти на такой шаг конкуренция с маркетплейсами, которые зачастую продают аналогичные товары дешевле, объяснил Ярошенко.

Падение цен на футболки связано не только с низким спросом. К середине года магазины стремятся поскорее избавиться от старых запасов, чтобы рассчитаться с китайскими и другими зарубежными поставщиками и купить новые коллекции, объяснил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

О том, что российские потребители последние годы сокращают число покупок одежды, писал РБК в 2025 г. В этом году покупатели продолжают это делать. Количество покупок одежды и обуви сократилось на 10—15% год к году, писал «Коммерсантъ». Эксперты связали это со стремлением покупателей экономить в условиях растущей стоимости товаров. Потребители предпочитают недорогие бренды и ресейл.