Сеть «Ёбидоёби» сменит название на «Ё»

Сеть доставки суши и роллов «Ёбидоёби» меняет название на «Ё». Об этом компания сообщила ТАСС.

На сайте сети название уже изменилось: вместо «Ёбидоёби» теперь используется «Ёёёёёёёё». В официальных Telegram- и VK-аккаунтах компании пока сохраняется прежнее название. Что будет с вывесками ресторанов, пока неизвестно.

«Ёбидоёби» основана в 2016 г. Сейчас сеть насчитывает более 239 точек в России, три — в Казахстане и две — в ОАЭ. В 2024 г. компания вышла на рынок Белоруссии под названием «Ё суши и роллы», а в 2025 г. — на рынок Узбекистана.

История с названием началась еще в 2022 г. Тогда Управление ФНС по Красноярскому краю подало иск в арбитражный суд с требованием изменить название бренда. Служба считала, что «Ёбидоёби» созвучно с элементами ненормативной лексики и противоречит принципам гуманности.

Сама компания утверждала, что название «Ёбидоёби» — транслитерация фразы «День недели — суббота» с японского. После разбирательств в трех инстанциях в декабре 2024 г. сеть изменила юридическое название компании на ООО «Суши с приставкой суши». При этом коммерческое название «Ёбидоёби» сохранилось и продолжило использоваться в рекламе и на вывесках.

Отдельные точки, правда, переименовывались. Например, суши-бар сети в Барнауле по требованию муниципальных властей сменил название на «Ё».