У россиян случился всплеск спроса на «дофаминовые» товары

С середины весны в России резко взлетел спрос на «дофаминовые» вещи и стиль — приносящие радость яркие цвета, броский дизайн, необычную фактуру материалов. На маркетплейсах тенденция уже заметно повлияла на торговлю цветами, декором, аксессуарами, товарами для дома, одеждой.

На маркетплейсе цветов и подарков Flowwow натуральные продажи подарков, в названии которых есть слово «дофамин» и его производные, выросли в январе — июне в 3,2 раза год к году, сообщил представитель площадки. Покупатели потратили на них почти 160 млн руб.

Всплеск поисковых запросов на «дофамин» произошел с апреля по июнь, продолжает представитель маркетплейса: такие товары каждый месяц искали на сайте по 70 000 раз. В январе, когда тенденция начиналась, слово встретилось лишь в 1900 запросах.

Больше всего запросов на Flowwow просто со словом «дофаминовый», без деталей. За ним следуют «дофаминовый букет» и «дофаминовый десерт». В среднем на покупку из этой серии тратят 4500 руб. Наибольшим спросом пользуются букеты.

Самым дорогим подарком была корзина с цветами за 52 000 руб., которую заказали в Москве.

«В основе тренда — идея, что цвет способен влиять на настроение. Если раньше были популярны композиции в приглушенных пастельных оттенках, то теперь флористы перешли на яркие цвета и неожиданные сочетания: например, добавляют полевые и сезонные цветы. В итоге букет интересно разглядывать за счет разных форм и оттенков», — рассказала руководитель отдела по привлечению и сопровождению селлеров Flowwow Вероника Перетягина.

Продавцы, в свою очередь, стали придумывать больше таких композиций, добавляет представитель маркетплейса. Они экспериментируют с оттенками, упаковкой, декоративными элементами. В апреле и мае количество таких товаров на Flowwow ежемесячно удваивалось. Сильнее всего росло предложение букетов: на них пришлось 90% всех новых товаров. Спрос на дофаминовые сладости вырос умереннее: на 27,6% за первое полугодие. В топе — торты и клубника в шоколаде.

На Lamoda по сравнению число запросов на дофаминовые товары выросло в сейчас по сравнению с прошлогодним уровнем в 95,7 раза. Рост начался с апреля, с тех пор количество запросов «стремительно увеличивалось», говорится в ответе компании.

«Динамика [рост] покупок товаров в дофаминовых цветах у женщин существенно выше, чем у мужчин, — отмечает директор департамента по закупкам и развитию собственных и модных брендов Lamoda Ирина Максимова. — если говорить о категориях, то основным драйвером роста стали аксессуары. Именно здесь мы фиксируем наиболее высокие темпы увеличения продаж. Внутри категории ключевой вклад вносит бижутерия, которая демонстрирует самый заметный прирост как в количественном выражении, так и по выручке». Из одежды, по словам топ-менеджера, «наиболее высокую динамику» показывают блейзеры, джинсы и трикотаж.

Также на Lamoda популярны дофаминовые товары для дома. Это обусловлено сразу несколькими факторами, говорит директор департамента по закупкам и развитию категорий красота и товары для дома Ксения Медведева. «Люди ищут способы получать больше положительных эмоций, и яркие предметы интерьера становятся простым решением, — поясняет она. — Люди все чаще отказываются от универсальных стандартов в пользу собственного стиля — отсюда интерес к необычным, ярким вещам». Еще один важный фактор — влияние Pinterest и социальных сетей, говорит Медведева: «Они стали мощным источником вдохновения и ускорили распространение этого явления».

Частота запросов со словом «дофаминовый» на Ozon во II квартале по сравнению с I кварталом выросла более чем в 2,8 раза, рассказал представитель маркетплейса. Самый высокий интерес — к украшениям, число запросов «дофаминовые украшения» увеличилось гораздо больше — в 7,5 раза. Россияне также ищут товары для дома и флористики: дофаминовые букеты из живых цветов ищут в 4 раза чаще, вазы — в 3,3 раза, дофаминовые кружки для приятных домашних чаепитий — в 3,6 раза.

По словам представителя Ozon, люди хотят больше знать больше и о самом дофамине: количество запросов на книги с информацией о об этом «гормоне радости» выросло в 3,6 раза.

Пользователи Avito чаще всего ищут товары со словом «дофаминовый» в категориях растений, аксессуаров и предметов интерьера, сказал представитель площадки. А пик, когда ищут такие букеты приходится на предпраздничные дни: в канун 8 марта число интересовавшихся ими пользователей: со средних 4500 контактов с объявлением до 83 000.

Специалисты Wildberries пока не считают тенденцию массовой. Но, по словам представителя маркетплейса, продавцы все чаще используют слово «дофамин» в карточках товаров: оно встречается в описании интерьерных наклеек, колокольчиков, свечей, модульных картин, подсвечников. А среди пищевых продуктов — в описании чаев и сладостей.

«Несколько лет назад покупатели выбирали подарок через категорию, а сейчас все чаще отталкиваются от эмоции и настроения, которое хотят создать», — говорит представитель Flowwow. Влияет и то, что россияне в целом стали чаще оказывать знаки внимания друг другу: небольшие подарки без повода для близких или для самих себя становятся частью культуры. Чем чаще люди дарят, тем больше ищут что-то необычное, отметил представитель Flowwow.

В условиях нестабильности вещи все чаще выбирают для улучшения внутреннего состояния и возвращения уверенности, говорил «Известиям» стилист, руководитель контент-проектов брендов одежды Labbra и Eleganzza Андрей Сипко.