Телефоны с кнопками и CD-плееры вернулись в обиход

Зумеры ностальгируют по гаджетам, которые они едва успели подержать в руках, и жаждут возвращения ретротехники пишет The New York Times.

В TikTok завирусилось видео 25-летней Виктории Заннино, которая рассказала о подарке отца в 2013 г. — подержанном телефоне. У него была кнопочная клавиатура и мессенджер, так что Виктория могла переписываться с друзьями. «В детстве я смотрела шоу «Семейство Кардашьян» и видела, как участники ведут машину, держа одной рукой руль, а другой — Blackberry. Это просто поражало меня», — говорит она. В видео блогер обратилась к компании BlackBerry с просьбой вернуть телефоны на рынок. Ролик набрал более 6 млн просмотров и свыше 500 000 лайков.

Заннино — не единственная, кто записывает подобные видео. Соцсети наводнены роликами, в которых пользователи признаются, что им не хватает тактильной клавиатуры. Как замечает The New York Times, они, похоже, скучают по тем простым временам, когда «вся жизнь не находилась внутри телефона».

Телефоны 2000-х и 2010-х напоминают о детстве или ранней юности, говорит 29-летний писатель и блогер Дэн Кассим. «Это трогает струны души, когда кто-то их упоминает», — говорит он. По его мнению, такие устройства становятся популярными среди зумеров из-за перенасыщенности цифровой среды: люди устали от уведомлений, от постоянного присутствия в соцсетях.

Некоторые даже покупают старые Blackberry и используют их в повседневной жизни — несмотря на то, что многие приложения на них не работают. Другие мечтают о возвращении легендарного бренда. Но надежды немного: в 2020 г. TCL, выпускавшая мобильные телефоны под брендом BlackBerry, сообщила, что прекращает их производство. Это связано с окончанием срока лицензии от BlackBerry Limited.

«Тенденция к отказу от современных технологий наблюдается не только среди зумеров, но и у людей всех возрастов. Она обусловлена не только модой, но и психоэмоциональной усталостью от постоянного пребывания в онлайн-пространстве», — говорил руководитель центра цифровой экспертизы Роскачества Сергей Кузьменко. По его словам, «в этом контексте» кнопочные телефоны становятся «символом осознанного ограничения пребывания в цифровом мире», позволяя оставаться на связи, но при этом устанавливать границы.

Производители практически всех сегментов рынка или запускают новые, или адаптируют существующие линейки товаров под потребности полностью цифрового поколения, рассказывал на форуме «Неделя российского ритейла» исполнительный директор аналитической компании «Нильсен» Константин Локтев. Однако, по его словам, с одной стороны жизнь этих потребителей строится вокруг социальных сетей, а с другой — они испытывают тягу к «миру без интернета» и идеализируют эпоху 1990-х и 2000-х годов.

Какую ретротехнику покупают россияне

Тренд на ретроэлектронику и технику в России сохраняется, прокомментировала Shopper’s пресс-служба Wildberries. Речь идет о репликах игровых приставок из 1980—1990-х, пленочных фотоаппаратах, кнопочных телефонах и других подобных устройствах. С января по май 2025 г. продажи таких товаров на маркетплейсе в денежном выражении выросли на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Особенно популярны кнопочные телефоны: их продажи на Wildberries увеличились на 94%, они исчисляются «сотнями миллионов рублей», отметил представитель компании. На маркетплейсе цены на кнопочные телефоны начинаются от 688 руб., а модели с большим аккумулятором и двумя сим-картами стоят больше 3000 руб.

В «М.Видео-Эльдорадо» наблюдают рост интереса к раскладным телефонам — но уже к более современным версиям, сообщала пресс-служба ритейлера. В январе—апреле 2025 г. наибольший вклад в продажи таких устройств внес бренд Huawei — он занял 51% в выручке и 42% в количественном выражении. На втором месте — Samsung (29% в деньгах и 30% в штуках). В топ популярных моделей вошли также гаджеты от Tecno и Infinix, продажи которых удвоились как в денежном, так и в натуральном выражении. Модель Tecno phantom V Fold2, например, стоит 98 991 руб.

Растут и продажи пленочных фотоаппаратов. На Wildberries с января по май 2025 г. продажи моделей Fujifilm Instax увеличились в денежном выражении на 29%, Kodak — на 39%, Polaroid — на 20%. Цены на Fujifilm Instax на маркетплейсе начинаются от 10 000 руб. На «Яндекс маркете» видят «повышенный интерес» к видеокамерам в ретростиле — современным устройствам с винтажным дизайном и актуальными функциями. Число покупок камер моментальной печати и пленочных фотоаппаратов за первые пять месяцев года выросло в 2,1 и 2,6 раза соответственно. Самым популярным брендом среди моментальных камер на «Яндекс маркете» стал Fujifilm, а среди пленочных — Kodak. Основной спрос на ретрокамеры – со стороны жителей Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга, говорит представитель маркетплейса.

Среди «ностальгических хитов» на Wildberries в топе остаются тетрисы — речь о сотне тысяче проданных штук. Цены на них начинаются от 450 руб. Однако интерес к тетрисам начал снижаться: продажи в деньгах сократились на 9%. Зато продажи другого символа 1990-х — тамагочи — выросли на 26%.

Мода на ретро захватила и геймеров, они покупают ретроприставки. Реплики Game Boy на Wildberries показали рост на 37% в натуральном выражении, а Dendy Retro — на 99% в деньгах и на 88% в штуках. Спрос на кассетные плееры на Wildberries не носит массовый характер, однако продажи исчисляются тысячами штук, в денежном выражении они выросли на 68%.

По данным «М.Видео-Эльдорадо», в I квартале 2025 г. ретроприставки заняли более 9% рынка игровых консолей в количественном выражении, рассказал представитель ритейлера. В денежном выражении доля ретрогаджетов составила менее 5% из-за низкой средней стоимости устройств, отметил он.

Наиболее заметными сегменте остаются приставки формата SUP — недорогие портативные решения, внешне напоминающие Game Boy и содержащие до 500 встроенных 8-битных игр, говорит представитель «М.Видео-Эльдорадо». По его словам, их часто покупают в подарок, для детей или в качестве простой и доступной альтернативы для ностальгии по классике,

Также стабильно продаются модели, стилизованные под Dendy, SEGA Mega Drive и другие 16-битные платформы. «Несмотря на скромную долю в выручке, ретросегмент остается устойчивым направлением в продажах, подтверждая интерес аудитории к простым и несложным играм», — резюмировал представитель «М.Видео-Эльдорадо».