«Магнит» и «Одноклассники» будут развивать социальную коммерцию

Рекламная платформа «Магнита» «Магнит Ads» и социальная сеть «Одноклассники» (принадлежит VK) объявили о стратегическом партнерстве, направленном на развитие социальной коммерции — формата электронной торговли, при котором покупка совершается через соцсети.

На первом этапе стороны протестируют новый формат продвижения — видеоленту в «Одноклассниках» с интегрированной кнопкой «купить». Пилотный проект реализован с «Магнит Косметик» — все заказы обрабатываются через онлайн-витрину компании с доставкой по всей России. Тестирование сопровождается аналитикой по переходам, добавлению товаров в корзину и избранное.

Партнерство предполагает и развитие формата шоппинг-стримов. В сентябре компании провели совместную трансляцию с закреплением товаров в ленте и интерактивными окнами с товарами «Магнит Косметик». В дальнейшем компании планируют разрабатывать новые форматы взаимодействия.

«Социальная коммерция позволяет сделать взаимодействие с брендом органичной частью пользовательского опыта: пользователь смотрит привычный контент и сразу получает возможность узнать больше о товаре и купить его», — отметил директор департамента социальной коммерции «Магнит Ads» Егор Юркевич. Бизнес, в свою очередь, получает прямой доступ к целевой аудитории и рост конверсии, а блогеры и платформы — новый канал монетизации.

В 2024 г. мировой рынок социальной коммерции оценивался в $699,4 млрд — это на 22,6% больше, чем годом ранее. В мире социальную коммерцию развивают такие компании, как WeChat, AliExpress, Amazon, TikTok, YouTube и др. В России этим занимаются, например, «ВКонтакте», Telegram и «Золотое яблоко».