Ювелирная компания Sokolov вышла на рынок Китая

Ювелирная компания Sokolov открыла первый магазин в Китае. Точка заработала в Шанхае, сообщила компания. 

Компания откроет в Шанхае еще два магазина Sokolov Moscow. Они заработают в первой половине июля. Площадь магазинов — от 70 до 150 кв. м, они оформлены в специально разработанной для китайского рынка дизайн-концепции. В ассортименте — более 1300 ювелирных изделий. 

Магазины открылись в рамках пилота, чтобы протестировать бизнес-модель, уточнил управляющий партнер Sokolov Артем Соколов. По его словам, инвестиции в проект составят до $10 млн в ближайшие два года. 

Бренд рассчитывает, что средний чек на золотые украшения составит $500-600 — это чуть ниже, чем у лидера локального рынка Chow Tai Fook ($800). Критерием успешности пилота станет выход магазинов на оборот в $100 000 в месяц в течение первого года их работы. 

«С учетом всех затрат на логистику и администрирование, этот пилотный проект мы считаем инвестицией в развитие», — сказал Соколов. Если проект окажется успешным, число магазинов в Китае может быть масштабировано до 30-50 в течение двух-трех лет. 

Другой крупный производитель ювелирных изделий — «Алмаз-холдинг» предпринял попытку выйти на рынок Китая в 2015 г., писали «Ведомости». В 2016 г. компания рассчитывала создать сеть из 10-15 магазинов в том числе в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и Харбине. Сейчас магазинов в Китае нет, следует из информации на сайте компании. 

Завоевать китайский рынок пытались и небольшие компании — например, уральский дизайнер Виктор Моисейкин в 2019 г. планировал открыть в Ханьчжоу представительство ювелирного дома Moiseikin. В разговоре с «Коммерсантом» ювелир отмечал, что местные заказчики заинтересованы в больших объемах (от 5000 шт.), но при этом требуют, чтобы производство находилось в России. 

Чистая выручка холдинга Sokolov (без учета НДС, таможенных и других обязательных отчислений) в 2022 г. составила 26,9 млрд руб. (+22% год к году). Прибыль до вычета процентов, налогов и амортизации (EBITDA) выросла на 93% до 4,45 млрд руб. 

По итогам 2022 г. рынок ювелирной розницы России в деньгах сократился на 9% и составил 301 млрд руб., сообщали аналитики Sokolov. Средний чек за это время вырос на 20% и составил 6 880 руб.