Онлайн-продажи одежды, обуви и аксессуаров на «Яндекс маркете» за год выросли вдвое

Маркетплейс «Яндекс маркет» нарастил продажи одежды, обуви и аксессуаров вдвое за год, сообщила компания.  Сильнее всего спрос вырос на футболки и топы — 170%, брюки — 160%, джинсы — 140%. 

Абсолютные цифры «Яндекс маркет» не раскрывает, но направление одежды развивают активно все маркетплейсы. У Ozon оно, например, растет быстрее всего, а в первом полугодии 2024 г. оборот достиг 200 млрд руб.

Самыми популярными товарами стали: футболки и топы, брюки, джинсы, трикотаж (джемперы, толстовки, кардиганы), домашняя одежда, платья и верхняя одежда. Среди обуви спросом пользовались  шлепанцы и сабо — продажи выросли в 2,5 раза год к году. На столько же  выросли продажи кроссовок и кед. Больше чем вдвое увеличился спрос на босоножки и сандалии.

Покупатели активно заказывали повседневную одежду и предметы базового гардероба классических и нейтральных оттенков — например, белый, бежевый, синий, черный и др., уточнил представитель компании. Весной и летом, а также накануне Нового года пользователи стали покупать больше вещей ярких цветов и с принтами. 

В октябре «Яндекс фабрика» (подразделение компании, отвечающее за развитие собственных брендов) выпустила бренд одежды Muted. Это марка базовой одежды, рассказывала компания. Свои марки развивают и другие маркетплейсы — Lamoda  весной 2024 г. выпустила бренд одежды Nume, у «Самоката» есть СТМ одежды Arive.  

В 2024 г. больше половины одежды, обуви и аксессуаров будет  продаваться через интернет, прогнозировал летом Infoline. В прошлом году весь рынок составил 2,9 трлн руб. (+12,7% к 2022 г.), из которых 45-48% — продажи онлайн.  

Россияне также стали меньше тратить на одежду в офлайн-магазинах, писал Shopper’s. К примеру, в 2023 г. продажи упали на 4-6%, а средний чек снизился на 3%. Покупатели переходят на маркетплейсы, поскольку одежда там дешевле. А трафик магазинов одежды в торговых центрах за январь—декабрь 2024 г. снизился на 10%, по подсчетам Focus Technologies.