Производитель косметики Mixit будет делать зубную пасту

Российская косметическая компания Mixit собирается выпустить средства по уходу за полостью рта. В конце ноября ООО «УК Миксит» подала заявки на регистрацию трех товарных знаков: Mixit smile rituals, Smilix glow и Silver shine. Их планируется использовать по 3-му классу Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — для зубных паст и других средств для чистки и отбеливания зубов, средств для гигиены рта. А Mixit smile rituals также по 21-му классу МКТУ — для зубных щеток, зубных нитей и т. п.

Mixit начнет выпускать товары линейки Mixit smile rituals в начале 2026 г., подтвердил представитель компании. Это будут зубные пасты с инновационной и щадящей системой отбеливания с разными вкусом, ароматом, фактурой и цветом, а также отбеливающий карандаш и эссенция 2 в 1 — для отбеливания и очищения от налета.

Средства по уходу за полостью рта разрабатывались технологами Mixit в собственной лаборатории, проводились клинические и лабораторные испытания, рассказал представитель компании. Отдушки, вкусы и цвет тестировали в закрытых фокус-группах вместе с совладелицей Mixit Еленой Назаровой.

Представитель Mixit не раскрыл, будет это контрактное производство или на собственных мощностях.

Компанию Mixit создали в 2014 г. стилист-парикмахер Еленой Назаровой и владелец интернет-магазина мебели Олег Пай. Сейчас в «УК Миксит» по 33,5% у Назаровой и Марины Пай. До недавнего времени 32,98% принадлежали «ВИМ инвестициям», но в ноябре 2025 г. фонд вышел из капитала компании. Mixit производит косметику на заводе в Наро-Фоминске. В ноябре 2025 г. компания запустила завод стоимостью 1,4 млрд руб. в Солнечногорске.

Основной ассортимент Mixit — уходовая косметика для лица, волос, тела и декоративная косметика. В 2023 г. компания начала выпускать БАДы Salutera и Mixvit и бытовую химию под брендом Biofocus. Сейчас бытовой химии нет в интернет-магазине Mixit и на сайте Biofocus, Shopper’s не нашел ее и на маркетплейсах. Представитель компания объяснил, что производство бытовой химии и БАДов приостановлено. По какой причине и на какой срок — он не раскрыл.

У Mixit есть большая лояльная к бренду аудитория, а рынок средств по уходу за полостью рта не так переполнен, как средств по уходу за кожей, считает исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. «И еще один продукт от понятного производителя может быть перспективным для развития», — уверена она.

Но конкурировать придется с серьезными российскими и иностранными игроками, которые долгие годы развивали и совершенствовали свои продукты и зарекомендовали себя на рынке, подчеркнул исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. Крупные компании, как правило, производят под разными брендами несколько линеек товаров с разным назначением и вкусами. Mixit придется инвестировать «существенные средства» в маркетинг, чтобы убедить потребителей попробовать продукцию из новой для компании категории, полагает эксперт.