Ярославский ЛВЗ не сможет зарегистрировать товарный знак на аналог «Хортицы»

Арбитражный суд Московской области признал недействительной сделкой письмо-согласие на регистрацию товарного знака «Хорта» компанией «Бренд» (владеет брендами Ярославского ликероводочного завода, ЯЛВЗ). Два года назад согласие подтвердил Роспатенту Андрей Лазутин (входит в объединение из перечня террористов и экстремистов Росфинмониторинга) — на тот момент гендиректор компании «Родник и К». Сделку оспаривал в суде сама компания, уже сменившая собственников и руководство.

Сам ЛВЗ «Родник и К» судя по декларациям не разливает водку «Хорта», но у него зарегистрирован похожий товарный знак «Хорт». Завод входит в группу «Традиции успеха», у которой был лицензионный договор с украинской Global Spirits на выпуск популярной в России водки «Хортиця». «Хорта» стала аналогом известного бренда: кроме названия похож и дизайн бутылки. Ее выпускает еще один ЛВЗ «Традиций успеха» — «Русский север».

Источники «Коммерсанта» связывали «Традиции успеха» с Global Spirits, но стороны это отрицали. С апреля 2022 г. до середины 2024 г. предприятия группа принадлежали Александру Беспалову (входит в объединение из перечня террористов и экстремистов Росфинмониторинга).

Летом 2023 г. в отношении владельца Global Spirits Евгения Черняка (входит в объединение из перечня террористов и экстремистов Росфинмониторинга) в России было возбуждено уголовное дело по подозрению в финансировании ВСУ. Беспалов и Лазутин проходят по делу о взятке как получатель взятки и взяткодатель соответственно. Беспалов арестован, а Лазутину назначен запрет определенных действий. В июне 2024 г. активы «Традиции успеха» были переданы государству. 

Пока товарный знак «Хорта» так ни за кем и не числится. Связанная с ЯЛВЗ фирма «Бренд» подала заявку на регистрацию в августе 2023 г., а «Родник и К» — в ноябре того же года. «Бренду» Роспатент отказал, а заявку «Родника и К» все еще рассматривает. «Бренд» оспорил отказ Роспатента в регистрации со ссылкой на это письмо в суде, но проиграл дважды (последнее решение вынесено в июне 2025 г.).

В конце прошлого года группа Ladoga стала эксклюзивным дистрибутором «Хорты», которую выпускает «Русский север». ЯЛВЗ продолжает выпускать эту водку и собирается отстаивать свои интересы в других инстанциях, говорила РБК в марте 2025 г. помощник руководителя ЯЛВЗ Надежда Савельева.

ЯЛВЗ и «Родник и К» на запросы Shopper’s не ответили.

С учетом признания письма-согласия ничтожным, а также позиции Роспатента и суда по интеллектуальным правам, «Бренд» не сможет зарегистрировать обозначение «Хорта» в качестве товарного знака для алкоголя, считает юрист BIRCH Илья Казеко. А выпуск продукции без регистрации несет правовые и коммерческие риски, напоминает он. 

«Родник и К» как правообладатель товарного знака «Хорт» может предъявлять претензии к производителям продукции, использующим сходные до степени смешения знаки, требовать запрета использования и выплаты компенсации, говорит гендиректор «Онлайн патента» Алина Акиншина. К тому же у самого «Родника и К» высокие шансы на регистрацию обозначения «Хорта», по ее заявке Роспатент сейчас проводит экспертизу, добавляет Акиншина.

«Хорта» в 2023 г. занимала 9-е место среди водочных брендов, ее продажи тогда составили больше 24 млн л, согласно рейтингу A.List. Но в январе — сентябре 2025 г. продано 2,1 млн л водки «Хорта», что на 46% меньше год к году, бренд опустился на 37-е место.

Прежний успех марки «Хорта» президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский объясняет усилиями предыдущих собственников: они продвигали водку в торговых сетях и делали большие инвестиции в развитие. «У большинства водок нет каких-то уникальных потребительских характеристик, а продажи зависят от того, как выстроен маркетинг», — подчеркнул эксперт. По его мнению, утеря позиций произошла и потому, что бренд фактически никому не принадлежит. Вернуть их будет сложно — снова нужны большие инвестиции, полагает Московский. Возможный вариант нарастить продажи — стать эксклюзивной торговой маркой крупной торговой сети, считает он.