Производитель чебупелей готовится выпустить «Чебупиво» и энергетики

Крупный производитель продуктов холдинг «Аби» планирует выпустить новые виды продукции — слабоалкогольные напитки (в том числе пиво), энергетики, лапшу быстрого приготовления, следует из вакансий компании на рекрутинговом сайте. Компания подыскивает руководителя новых продуктовых категорий. Специалисту предстоит разработать новые продукты и подыскать контрактное производство.

Телеграм-канал «Бюро названий» сообщил также о поданных в Роспатент заявках на бренды «Чебупиво» и «Чебуквас».

Холдинг «Аби» основал в 1995 г. бизнесмен и депутат Госдумы Григорий Аникеев. Название компании расшифровывается как «Аникеев бизнес инвест». Компания выпускает колбасные изделия «Вязанка», «Стародворье», «Баварушка» и «Ядрена копоть», готовые замороженные блюда и полуфабрикаты «Горячая штучка» (чебупели, чебупицца, пельмени).

Компания лидирует по продажам в категориях «Замороженные полностью готовые продукты» и «Замороженные полуфабрикаты» с долями 15,5% и 9,3% соответственно, сообщала компания со ссылкой на данные «ГФК Русь». В продажах колбас и сосисок доля — 11,9%.

Выпуск заяленных товаров — это выход далеко за пределы ассортимента «Аби», говорит независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин. Однако, отмечает он, компания известна своими экспериментами (чебупели, сосиски с необычными вкусами), у них сильный маркетинг и их продукты многим известны. «Поэтому в новых категориях она, вероятно, сможет ярко о себе заявить», — считает эксперт. По его мнению, может помочь и их сильная дистрибуция: продукция «Аби» представлена во всех торговых сетях. Ключевой эффект будет, вероятно, в том, что бренд будет еще больше будет на слуху, продожает Лачугин. На рынке есть и другие примеры, когда крупные производители шли в совершенно новые для себя категории. Например, производитель «Роллтона» «Маревен фуд сэнтрал» выходил на рынок энергетиков и газированных напитков.

Примеров, когда непрофильная компания вышла на рынок пива, нет, говорит совладелец пивоварни Gletcher и дистрибутора Svam Group Игорь Хавский. Разве что у баров и ресторанов могут быть собственные марки пива. «Если говорить о рознице, то там большая конкуренция, сам по себе продукт демократичный. А выпуск на контрактном производстве отнимает часть маржи, и конкурировать с лидерами рынка становится очень сложно», —объясняет эксперт.

Рынки, на которые собралась «Аби», сейчас не растут. Продажи энергетиков в январе — марте в натуральном выражении снизились на 7% год к году, а производство — на 14,8%, по подсчетам NTech (данные приводит «Коммерсантъ»). Продажи пива в январе — июне 2026 г. немного снизились: на 0,2%, до 290,4 млн дал, согласно данным Росалкогольтабакконтроля. Продажи кваса в натуральном выражении с апреля 2025-го по апрель 2026 г. сократился на 19%, сообщали «Союзнапитки». Продажи продуктов быстрого приготовления в России в 2025 г. сократились на 4% в натуральном выражении, подсчитывал «Нильсен». Спад обеспечил ключевой сегмент – лапша.

Shopper’s направил вопросы в пресс-службу «Аби».