«Очаково» регистрирует товарный знак «Леший» для джина, рома и виски

Московский комбинат «Очаково» подал заявку на регистрацию товарного знака «Леший» для крепких напитков, в числе которых джин, бренди, ром, виски, водка и ликеры, свидетельствуют данные на сайт Роспатента. Компания на запрос Shopper’s не ответила.

В основном «Очаково» специализируется на безалкогольных и слабоалкогольных напитках. Он выпускает квас «Очаковский», газировку Cool Cola, Fancy, Street, коктейли «Водка с лимоном», «Водка с черной смородиной», «Мохито», «Сидор», холодный чай Inice, пиво «Очаково», «Жигулевское», «Халзан». Из крепких напитков у компании есть водка «Очаковская» и «Запал».

По данным NTech, CoolCola в первом полугодии занимала 7-е место по продажам газировки с долей 3,7%, квас «Очаковский» — 2-е место с долей 17% в продажах прохладительных напитков.

Выручка комбината в 2025 г. увеличилась на 16,5%, до 28,3 млрд руб., чистая прибыль увеличилась почти в 4 раза, до 2,3 млрд руб.

Гендиректор «Очаково» Юрий Антонов три года назад говорил в интервью Shopper’s о планах компании делать коньяк и виноградную водку на базе принадлежащей комбинату «Южной винной компании» в Краснодарском крае. Там выпускают вина, компания владеет 2000 га виноградников. Ее маркетинг-менеджер Владимир Иванин в прошлом году подтверждал «Ведомостям.Юг» планы производить виноградную водку, коньяк и бренди

Можно предположить, что компания хочет попробовать выпускать те виды алкоголя, популярность которых, согласно статистике, растет, говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. Хотя при более подробном рассмотрении ситуация в продажах крепкого алкоголя не кажется радужной, отмечает он. В январе — июле выросли продажи джина (+12,5% к аналогичному периоду 2025 г.), виски (+2,9%), ликера (+6,2%), рома (+15,6%), по данным A.List. Продажи рома и виски растут прежде всего за счет напитков на их основе, в которые могут добавляться ароматизаторы, этиловый спирт и проч., отмечает эксперт. Там часто содержится 35% спирта вместо 40% в классическом варианте. Они стоят дешевле, и потому пользуются спросом. Но продажи классических виски и рома сокращаются. В продажах виски доля напитков на его основе выросла за последний год с 21% до 26,5%. В случае с виски растет спрос и на импортные бренды — они дороже российской продукции, но после увеличения минимальной розничной цены на виски (МРЦ, с прошлогодних 472 руб./л до 605 руб. при выдержке до трех лет и до 755 руб./л — более трех лет) с начала года подорожал и отечественный виски. Поэтому некоторым потребителям проще немного доплатить и купить известную марку, а те, кто хочет подешевле, купит висковый напиток. Похожая ситуация с водкой — МРЦ увеличилась в 2026 г. на 17% до 409 руб., что снизило спрос на дешевую водку. Возможно, часть потребителей переключилась с нее на напитки на основе рома или виски, настойки. Продажи премиальной водки при этом растут — часть покупателей готова заплатить немного больше за известный бренд и гарантию качества, говорит Московский.

Выходить на рынок с новым брендом джина сейчас будет проблематично считает Московский: здесь уже произошло импортозамещение, и больше 90% продаж приходится на отечественную продукцию. Основной бренд — Barrister компании Ladoga, его доля на рынке — около 50%, плюс почти все российские производители запустили в последние несколько лет свои бренды. Поэтому конкурировать здесь будет достаточно сложно, считает эксперт.

Наиболее перспективными сегодня выглядят такие категории как джин, виски, ром и ликеры, говорит представитель Ladoga. Все они «демонстрируют положительную динамику продаж и сохраняют потенциал для дальнейшего роста». Этот потенциал, по словам представителя Ladoga, в первую очередь могут реализовать действующие игроки, которые уже умеют работать с такой продукцией — имеют производственную экспертизу, устойчивую сырьевую базу и сбытовую команду, хорошо понимающую специфику продукта и каналы продаж. Для российского виски сейчас критически важно иметь стабильный и, главное, качественный источник дистиллята — в идеале собственный, отметил он.