Россияне до конца года запасутся алкоголем и смартфонами

Спрос на дорогостоящую технику и алкоголь перед Новым годом будет дополнительно простимулирован предстоящим в 2026 г. повышением налогов и сборов, прогнозируют аналитики Альфа-банка в обзоре «Потребительский сектор. Итоги октября и вектор ноября».

В случае с техникой речь идет о росте НДС с 20% до 22% с начала 2026 г., а также готовящемся введении технологического сбора, говорится в обзоре. Закон о технологическом сборе Госдума приняла в ноябре, действовать он начнет с 1 сентября 2026 г. Платить будут импортеры и российские производители, но последние смогут пользоваться мерами господдержки. Максимальный размер техносбора — 5000 руб. с одного устройства. Средства пойдут на финансирование развития радио- и микроэлектроники.

Министр финансов Антон Силуанов пояснил 26 ноября в среду, что сбор затронет телефоны, ноутбуки и другую технику, содержащую микроэлектронику. Максимальные 5000 руб. будут взимать только с самой дорогостоящей продукции, но «в целом» ставки будут меньше. 

«Любая информация о возможном росте цен в следующем году дополнительно подстегивает интерес россиян к покупкам, несмотря на общее охлаждение спроса на фоне привлекательных ставок по депозитам, которое началось с середины прошлого года, и перехода от потребления к накоплению», — говорит представитель «М.Видео». Но в первую очередь драйвером роста спроса продолжает оставаться «традиционная сезонность рынка», связанная с периодами распродаж и подготовкой к новогодним праздникам. Пик спроса обычно приходится на вторую половину декабря, а максимальный трафик — на последнюю неделю перед праздником. По словам представителя ритейлера, чаще всего покупатели выбирают в подарок смартфоны, планшеты, смарт-часы, наушники, умные колонки и другие современные гаджеты.

Директор информационно-аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков сомневается, что в оставшийся месяц уходящего года люди резко станут скупать смартфоны и ноутбуки. Перед Новым годом траты увеличиваются и денег на дорогостоящие покупки меньше, да и в целом люди в этом году склонны к экономии, пояснил эксперт. По его оценке, из-за нового сбора, повышения НДС, увеличения затрат у вендоров удорожание в начале следующего года может составить как минимум 10—15% при условии стабильного курса рубля. А если рубль ослабнет или появятся дополнительные сложности (например, связанные с логистикой), то рост цен будет существенно выше.

Всплеск продаж техники и электроники наблюдался в 2023 г., когда россияне стали получать большие «военные» деньги, в 2024 г. рынок стабилизировался, в 2025 г. по многим видам продукции наблюдается существенный спад, напомнил динамику рынка Кусков.

За январь — октябрь 2025 г. продажи смартфонов сократились в штуках на 19,7%, ноутбуков и компьютеров — выросли 2,5% в штуках, писал «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Марвел-дистрибуции». Другой источник газеты говорил, что продажи смартфонов упали на 20%, ноутбуков – на 15%. Прежде всего это связано с падением спроса — из-за высокой ключевой ставки многим недоступны кредиты, плюс часть населения держит деньги на вкладах. Да и обновлять технику стали реже, что заметно по закупкам аккумуляторов, стекол и проч.

Пока непонятно, действительно ли новый сбор поддержит разработку и производство устройств в России, говорит Кусков. Например, сейчас 90% российских смартфонов делают в Китае. Поэтому, считает эксперт, поддержка должна быть для компаний, которые повышают уровень локализации. Кроме того, если условия локализации не выполняются, такие «псевдороссийские» производители должны платить государству штраф.

Для введения нового сбора выбрано неудачное время, писал в своем телеграм-канале основатель сети DNS Дмитрий Алексеев: 2026 год и так будет «ознаменован целым веером новых сборов», начиная с увеличения НДС, да и тема инфляции «никуда не делась».

Силуанов заверил, что технологические сбор «не повлияет серьезно на какие-то потребительские настроения».

Для алкоголя предновогодний период — тоже традиционно высокий сезон. У виноторговой компании Fort на ноябрь — декабрь приходится 35% от всех годовых продаж, рассказывает ее исполнительный директор Александр Липилин. Люди делают закупки на празднование Нового года, приобретают алкоголь в качестве подарков, объясняет он. Повышение акцизов и НДС в этом году действительно могут побудить людей запастись чуть больше. Но в сравнении с повышением пошлин на вина из «недружественных» стран в 2023 г. и 2024 г., трехкратного повышения акциза на вина в 2024 г. рост цен из-за акцизов и НДС в 2026 г. будет несущественным — в пределах 10%, считает Липилин. За последние два года многие европейские вина подорожали в 1,5—2 раза, то есть закупать впрок надо было гораздо раньше.

Россияне, особенно «регулярные покупатели крепкого алкоголя», реагируют на медийный шум и эффект «успеть по старой цене», говорит президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский. «Но это приведет не к созданию «домашнего склада» из спиртного на год вперед (денег на это нет), а к сдвигу покупки во времени: то, что купили бы в январе или феврале, возьмут в декабре, ну может чуть больше», — рассуждает он. И запасать, по его мнению, будут скорее бюджетные напитки, нежели что-то премиальное: «Там повышение тоже будет, но эти 100—200 руб. погоду не делают».

Основной всплеск продаж в ноябре — декабре — это закупки дистрибуторов и розничных сетей, говорит Московский. Они делают запасы по старой закупочной цене. Этим и объясняется сезонный пик, который ошибочно приписывают исключительно населению, отметил эксперт. 

Если речь идет о высоколиквидном бренде с большим объемом продаж, для которого регуляторное изменение заметно влияет на себестоимость и маржу, производители, импортеры и ритейлеры «стараются грамотно формировать запасы и управлять ими», говорит представитель Ladoga.

Небольшой рост спроса сейчас наблюдается в сравнении с аналогичным периодом прошлого года (со стороны торговых сетей, рестораторов), говорит Липилин. Но это скорее за счет того, что некоторые дистрибуторы испытывают трудности и часть покупателей ищет новых поставщиков, считает он. При этом спрос на импортное вино у ресторанов и магазинов падает, а вот на российское — растет, «но не так сильно, как хотелось бы».

В январе — октябре в России розничные продажи алкоголя (за исключением пива, сидра, медовухи) снизились в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 10%, до 165,2 млн дал, по информации Росалкогольтабакконтроля. Показатель стал самым низким за восемь лет, писал РБК. Выросли только две категории — ликеро-водочные изделия (+14%) и «другие спиртные напитки» (+4,1%), куда входят виски, джин, текила, ром.