Российский бренд косметики Pusy собрался выходить на Amazon и Noon

Российский бренд косметики Pusy решил выйти на новые зарубежные маркетплейсы — Amazon и крупнейший на Ближнем Востоке Noon. Ее товары уже продаются на четырех маркетплейсах Китая, говорится на страницах компании в социальных сетях. Сейчас Pusy ищет на рекрутинговых сайтах менеджера по работе с зарубежными маркетплейсами, в его обязанности входит выполнение ежемесячных планов продаж по Amazon и Noon.

Представитель Pusy не ответил на запрос Shopper’s.

Бренд Pusy в 2021 г. основала блогер и мастер по ламинированию бровей Илона Дрожь (известная настоящая фамилия — Некрасова, затем — Согонова, на которую зарегистрирован тот же ИНН) с партнерами. Сейчас у Илоны Согоновой в ООО «Дрожь бьюти» — 40%, у Артема Бородавкина, Михаила Пляскина и Яна Пальмачинского — по 20%. В 2024 г. выручка выросла год к году более чем вдвое, до 3,2 млрд руб., чистая прибыль — на 31,2%, до 802 млн руб., по данным «СПАРК-Интерфакса».

Бренд стал популярным благодаря своим гелям-фиксаторам для бровей. Он выпускает также средства для ухода за волосами и лицом (кремы, тоники, пенки для умывания) и декоративную косметику. Цена большинства товаров не превышает 1000 руб. Косметика Pusy продается в «Магнит Косметик», «Золотом яблоке», «Лэтуале», маркетплейсах Wildberries, Ozon, Lamoda, экспортируется в Дубай и Таиланд. Этой весной компания участвовала в выставке China Beauty Expo 2025.  «Продукция компании произвела фурор, заключить контракты захотели многие местные поставщики», — рассказывала Shopper’s член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

Проще налаживать экспорт именно с маркетплейсов, нежели запускать поставки в ритейл, для которого нужны стабильные объемы, говорит исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. «На Noon продается много товаров российских производителей, — рассказал основатель Infoline Иван Федяков. — Но конкуренция велика и просто разместить карточки товара недостаточно, чтобы обеспечить необходимый объем продаж, нужно работать над узнаваемостью бренда».