Ozon запустит приложение для премиальных товаров

Ozon запустит приложение по продаже товаров в средней и выше категории, которое будет развиваться под брендом «Ozon селект», сообщил «Ведомостям» источник, близкий к компании. В ассортимент войдут одежда, обувь, косметика, парфюмерия, товары для дома и электроника.

Представитель Ozon подтвердил изданию запуск приложения. Отдельный сайт для него появится в 2026 г. По информации компании, новое направление — ответ на запрос покупателей и партнеров: в первом полугодии 2025 г. спрос на fashion-товары дороже 35 000 руб. рос быстрее других ценовых сегментов — их купили на 74% больше, чем годом ранее.

«Мы знаем, что брендам средних и высоких ценовых сегментов критически важно правильное товарное соседство, а покупатели таких брендов особенно требовательны к качеству продукции», — пояснил представитель Ozon.

Ozon отобрал список наиболее востребованных брендов. Им предстоит подтвердить, что товары оригинальные и бренд используется законно. Маркетплейс усилит контроль над возвратами и переупаковкой для этих брендов. Источник Shopper’s, близкий к компании, уточнил, что в каталог попадут бренды Idol, Yulia Wave, IRO, Furla, Henderson, Ekonika, Aksent, Clarins, la sultan de saba, erborian, elemis и др. При этом запущенная в сентябре 2025 г. витрина Fashion Lux с люксовыми товарами сохранит текущий ассортимент.

Отдельная площадка для продажи премиальных товаров должна иметь доступ к платежеспособной аудитории за счет персонализации, наличия уникальных предложений и улучшения клиентского опыта, говорит партнер компании One Story Ольга Сумишевская. Также важно предлагать товары, которые дополняют друг друга и составляют цельный образ, отметила она. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, продажи товаров в ценовых сегментах выше среднего в России в 2024 г. превысили 900 млрд руб.

На рынке люксовых товаров работают Lamoda, Ultima от «Яндекс маркета», CDEK.Shopping. Wildberries в этом году запустил раздел «Бренды» с дорогими брендами, а у «Авито» есть отдельный раздел «Авито премиум».