Ozon начнет продавать люксовую одежду и обувь

Ozon запустил витрину с товарами люксовых брендов Fashion Lux, он заработает на сайте и в приложении. Об этом сообщила компания. Ассортимент будет строиться из продукции примерно 350 зарубежных брендов, в том числе ушедших из России, включая Balenciaga, Bottega Veneta, Maison Margiela, Alaia. В выдаче у товара будут специальная плашка.

Продавцами товаров западных марок будут в том числе зарубежные мультибрендовые поставщики, у которых есть права на их дистрибуцию, знает близкий к компании собеседник «Коммерсанта». Доставка будет занимать примерно три недели. Российские производители тоже смогут предлагать свои товары в люксовом сегменте, сказал собеседник на рынке.

Ozon объясняет решение запустить раздел с люксовыми товарами с ростом fashion-категории на площадке. Ее постоянная аудитория в первом полугодии выросла на треть, до 42 млн человек. Количество покупателей с чеком от 50 000 руб. в январе — июне выросло на 78%, от 200 000 руб.— на 72%. «Проект усилит интерес платежеспособной аудитории к модной категории на Ozon и укрепит позиции площадки на fashion-рынке», — уверена компания.

В сегменте люксовых товаров среди онлайн-продавцов сейчас высокая конкуренция, прокомментировала «Коммерсанту» партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская. На рынке работают в том числе Lamoda, Ultima от «Яндекс маркета», CDEK.Shopping. Ozon может быть непросто обеспечить сопоставимое ценностное предложение в fashion-категории, где доля контрафакта достигает 80%.

Представитель Ozon рассказал «Коммерсанту», что применяет комплекс мер по борьбе с подделками и проверяет карточки товаров вручную и с помощью нейросетей. Тем не менее на площадке есть кроссовки, похожие на Balenciaga Speed Trainer, за 2500 руб. и копия сумки Andiamo от Bottega Veneta за 2800 руб., тогда как оригинальные товары стоят 70 000 руб. и 300 000 руб. соответственно, указывает газета.